Nagyszabású Magyarország-kampányt indítanak megint
Nagyszabású, több hétig tartó nemzetközi reklámkampányt indít december 20-tól a Magyar Turizmus (MT) Rt. A társaság 140-180 millió forintot költ az ország külföldi népszerűsítésére – jelezte lapunk érdeklődésére Galla Gábor, a társaság vezérigazgatója. Mint mondta: több mint ötszáz alkalommal jelenik majd meg reklám Magyarországról, többek között olyan ismert nagy televíziós csatornákon, mint amilyen a CNN amerikai hírtelevízió, az Eurosport vagy éppen a Travel Channel.
Ezek mellett hat nemzetközi légitársaság fedélzeti magazinjában is lesznek hirdetések. Azért döntöttek a karácsonyi kampány mellett, mert az ünnepekkor a tévéképernyők előtt és a repülőgépeken is nagyszámú közönséget érnek el – hangsúlyozta a vezérigazgató. A jövő évi marketingtervvel kapcsolatban jelezte: a hirdetéseket szinten tartják, miközben csökkentik a külföldi kiállítások számát, akárcsak a kiadványokét. Az interneten való megjelenést és a nagy rendezvények promócióját viszont fokozzák.
A legfontosabb küldő piacoknak továbbra is Németország, Nagy-Britannia, Ausztria, Olaszország és az USA számít. Ezek mellett kiemelt figyelem irányul a fejlődő piacokra, többek között Francia-, Spanyol- és Oroszországra, Japánra és Kínára. 2006-ban egyébként 20 országban 22 képviselet és egy információs iroda működik majd. Galla Gábor elmondta: a külföldi promóciós munkában, a korábbi évek gyakorlatának megfelelően, nemcsak egy termékkel foglalkoznak jövőre sem, hanem a már korábban meghatározott négy jelentős vonzerőt: Budapestet, a Balatont, az egészség- és a konferenciaturizmust állítják a középpontba.
A legfontosabb célok, hogy az inflációt 3-4 százalékkal meghaladó mértékben emelkedjenek a turisztikai bevételek 2006-ban az idei évhez képest, a belföldi vendégéjszakák esetében 3,6, a külföldieknél pedig 3,0 százalékos növekedést várnak. A belföldön a tematikus évad koncepcióját alkalmazza jövőre az MT Rt. A társaság a bor és a gasztronómia évét hirdette meg. A kezdeményezés legfőbb célja a hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése a vendéglátós szolgáltatások iránt, valamint szeretnék népszerűsíteni a magyar konyhát és a hazai borokat is. Mindezek megvalósításához az MT Rt. jövőre 4,45 milliárd forintos költségvetést kap. Az idén 5 milliárdból gazdálkodhattak, a jövő évi büdzsé azonban a látszat ellenére mégis mintegy 6-7 százalékos emelkedést jelent. Galla Gábor jelezte: amíg az idén nem igényelhették vissza az áfát, addig jövőre mintegy 500 millió forintos pluszforrást jelent majd az általános forgalmi adó visszaigénylése.
Ezenfelül pedig bizonyos költségeket a turisztikai hivatal vállal át, s emiatt 150 millió forinttal lesz nagyobb a felhasználható kerete az MT Rt.-nek. A teljes büdzséből jövőre hat százalékkal több, egymilliárd forint jut majd a külképviseletek marketingmunkájára, a belföldi hálózat várhatóan 650 millióból gazdálkodhat, az MT Rt. működési költsége pedig 1,5 milliárd forint lesz; ez alacsonyabb, mint amennyit az MT Rt. 2001. évben erre a célra fordított. A jövő évi üzleti tervet az igazgatóságnak még el kell fogadnia – mondta Galla Gábor.
