Super Bowl: hatalmas felhajtás, óriási üzlet
Minden jegy elkelt a február 5-én Detroitban rendezendő 40. Super Bowl-döntőre, amely hihetetlen népszerűségnek örvend.
A legtöbb Super Bowl alkalmával például átlagosan 100 millió dolláros bevételt generálnak csak a merchandisingból, az ételfogyasztást tekintve pedig az esemény a második legnagyobb forgalmú nap, a Hálaadás napja után.
A szurkolók a Super Bowl-hétvége négy napja során átlagosan 50 millió dollárt költenek ételre. De ez a hétvége egyébként annyira elvonja az amerikaiak figyelmét, hogy ekkor rendezik a legkevesebb esküvőt az Egyesült Államokban. Sőt, az események figyelemmel kísérése annyira igénybe veszi a nézőket, hogy a döntő másnapján az amerikaiak hat százaléka telefonon beteget jelent.
A lelátók mellett a televíziós nézettség szempontjából is kiemelkedő eseménynek számít a finálé, amelyet átlagosan 85 millióan látnak csak az USA-ban a képernyőkön keresztül. A magas nézőszám miatt 2,4 millió dolláros átlagáron értékesítik a közvetítéshez kapcsolódó 30 másodperces reklámidőket, amely az előzetes becslések szerint a 150 millió dolláros bevételt generál a csatorna számára.
A Super Bowl rekordnézettséget érhet el Európában is. A német ARD első alkalommal sugározza a szuperdöntőt. Franciaországban a France 2 révén első ízben lehet földi sugárzású adón keresztül élvezni az összecsapást. A szigetországban az ITV egy hároméves megállapodás immár második alkalommal adja az eseményt, amelyet egyébként a Sky Sports műholdas adó is élőben sugároz.
Detroit városa első ízben lehet rendezője a többnapos eseménynek. Az évente más-más városban rendezett döntő sikerességét az NFL szigorú előírásai, tudatos üzletpolitikája biztosítja. A világos és részletes pályázati feltételek alapján elnyert eseményszervezést már évekkel a döntő tényleges időpontja előtt megkezdik a leendő házigazdák.
A mérkőzés megrendezésén túl ugyanis nagyon komoly szórakoztató műsor gondoskodik a több tízmillió tévénéző, és a helyszíni nézők szórakoztatásáról. Az idei esztendő programjait a Pepsi Smash névszponzori együttműködése keretében szervezett élő koncert nyitja, amit február 2-án rendeznek a State Theater-ben.
Az úgynevezett Super Bowl Weekend hivatalos rendezvénysorozatának első programja a hetedik Super Bowl Gospel Celebration, ahol a vendégművészek mellett az NFL sztárjai lépnek fel. A vasárnapi mérkőzés előtt már órákkal megkezdődik az úgynevezett pregame show, ahol neves művészek szórakoztatják a nagyérdeműt.
A tévénézők szórakoztatásán túlmenően a helyszíni nézők számára is kifejezetten fontosak az ilyen programok, ugyanis a több tízezer ember helyszíni mozgatása hosszú időt vesz igénybe.
A szeptember 11-i terrortámadást követően ez a szükséges idő még inkább megnőtt, a korábbinál több ellenőrző ponton kell keresztül menniük a nézőknek, ráadásul autóval, autóbusszal meg sem lehet közelíteni a stadiont egy meghatározott pontnál közelebb. Így az aréna megközelítése, a kordonokon való túljutás, az ülőhelyek elfoglalásáig akár egy óra is eltelhet.
Az igazán nagy eseményt a félidei úgynevezett „Half time show” jelenti. Az idei esztendőben a rendezők a Rolling Stones fellépésével igyekeznek emlékezetessé tenni a döntőt. Az Emmy-díjas Don Mishcer Production egymást követő második alkalommal szervezi a koncertet.
A tavaly Jacksonville-ben játszott összecsapás félidejében Paul McCartney fellépését szervezték, idén a már említett rock legenda koncertjének szervezői. A már felsorolt előadókon túl 1993-ban Michael Jackson félidei show-ját készítették elő.
A kiemelkedő szórakoztató eseményt – ami még az Oscar-díjátadás nézettségét, kedveltségét is megelőzi – a 40. Super Bowlon a Sprint szponzorálja. A második és harmadik negyedben a szponzorációját erősítendő egy-egy 30 másodperces reklámfilmet is sugároztat. Joggal merül fel a kérdés, hogy mi a titka ennek a rendkívüli sikernek.
Azon túlmenően, hogy az amerikai foci szurkolótábora a legnagyobb a puszta számokat tekintve, hetente csak egy fordulót tartanak – ez már önmagában is magyarázza a nagyobb számú részvételt.
A játék sajátosságából adódóan érdekfeszítő tévéközvetítést lehet szervezni: a körülbelül 8 másodperces akciókat 30 másodperces megszakítások követnek. Ez lehetővé teszi a többszöri ismétlést, a kommentárokat, tehát a nézők bevonását a sport drámájába.
A döntő időpontja évekkel előre rögzített. Ugyanez nem érvényes a többi amerikai ligára. Nagyon kedvező, hogy a Super Bowl-t mindig vasárnap este rendezik, ez nagyon jól illeszkedik a hétvégi programokhoz. A fináléban ezúttal a Steelers a Seahawks ellen mérkőzik majd.
