76 milliárd dollárt költenek a drukkerek
A közép-kelet-európai országok csatlakozásával az Európai Unió komoly fejlődési lehetőség előtt áll a merchandising-értékesítést tekintve.
Ők jelentik ugyanis a leggyorsabb bővülést, még akkor is, ha a szakértői becslések szerint körülbelül 15-20 év szükség ahhoz, hogy értékben is utolérje a kereskedelem a nyugat-európait.
A lengyel és orosz növekedési potenciál pedig az EU-átlagot is jelentősen meghaladja. Az európai versenysportpiac fejlődését alapvetően meghatározó labdarúgás legvonzóbb klubjai (márkái) tavaly közel hétmilliárd eurót kasszíroztak a merchandising termékek értékesítéséből.
A bevétel összegét tekintve a legnagyobb az angol piac (2,7 milliárd euró), ahol egy átlagszurkoló több mint 180 eurót költött el a klubok által forgalomba bocsátott tárgyakra.
Noha az angolok után a franciák költenek a legtöbbet klubhűségük bizonyítására (átlagosan 134 eurót szánnak például sálakra és mezekre), az összbevételi rangsor második helye - a lakosság és a szurkolótábor méretéből adódóan- a németeké (1,7 milliárd euró).
Bár a 15 és 34 év között focirajongók közül 37 millióan rendelkeznek valamilyen ajándéktárggyal, a legtöbbet a negyvenes éveiket taposó szurkolók költenek: 142 euróért vásároltak klubjaiktól ajándékokat.
Az eladott tárgyakat tekintve a két legnépszerűbb klub a Real Madrid és a Juventus. A királyi gárda a nemrég leköszönő elnök tudatos üzletfejlesztésének köszönhetően a világ leggazdagabb klubjává lépett elő 2005-ben.
A „Galaktikusok” iránti rajongásra alapozott merchandising bevételekből – kiegészülve a szponzorációval – a klub 124 millió eurót számolhatott el, az éves összesített 275,7 millió eurós bevételnek csaknem a felét (45%).
A legnépszerűbb olaszországi klub, a Juventus viszont nem tudja mérkőzésnapi bevételre váltani a támogatottságát, hisz az egyik legalacsonyabb nézőszámot produkálja az átlagos 26,6 ezres helyszíni nézőszámmal.
Ugyanakkor a szurkolók elkötelezettsége megjelenik a klub márkázott termékeinek vásárlásában. Érdekes egyébként az is, hogy amíg a Real Madridhoz kapcsolható termékek vásárlóinak fele külföldi volt, a Juve „fogyasztóinak” kétharmada olasz. A két listavezetőt a Barcelona, az AC Milan és a Manchester United követi.
