A hírműsorok a legvonzóbbak

A legtöbben az informálódás miatt kapcsolják be a tévékészülékeket – derül ki a GfK Hungária Piackutató Intézet nemzetközi életstílus-kutatásából. A megkérdezett hazai fogyasztók 54 százaléka a Hírek kedvéért tévézik. Kozák Ákos, a GfK igazgatója lapunknak jelezte: a hírműsorok közül nem elsősorban a hagyományos híradók vonzók, sokkal inkább a bulvárjellegű magazinműsorokra van igény.

A sportközvetítések, házi praktikákkal foglalkozó adások, akciófilmek és sci-fik kedveltsége azonban némiképpen elmarad a kelet-közép-európai átlagtól. Az igazgató szerint a sportban nagyok a lehetőségek, de mint mondja, sokkal népszerűbb műfaj is lehetne, ha például a hazai labdarúgás színvonala is magasabb volna. De vélhetően amiatt is elmarad a régiós átlagtól a sport hazai kedveltsége, mert Magyarországon a sportolásra fordított idő is kevesebb, mint más európai országokban.

Kozák Ákos hangsúlyozta: összességében viszont a magyarok napi több mint négy órával hosszabb ideig televízióznak, mint más nemzetek lakói. Mint mondta: ma még a két nagy kereskedelmi csatorna és a közszolgálati adó közönségaránya a meghatározó. A tematikus adók térnyerése hosszú távon érvényesülhet majd.

A három országos, földi sugárzású adó együttes részesedése 2000 óta csökken, miközben a kábeltévék esetében folyamatos növekedés figyelhető meg – derül ki az R-time felméréséből. Varga Anett, a cég kutatója jelezte: 2004-re a kábelkínálat bővülésének és a kábelcsatornák lefedettségnövekedésének köszönhetően 23,4 százalékra nőtt a részesedésük, 2005-ben pedig már 26,7 százalékos közönségarány-részesedést harcoltak ki maguknak.

Ráadásul amíg a 18–49 évesek körében tavaly nyolc perccel, 231-re csökkent a tévénézésre fordított idő az előző évhez képest, addig a kábeltelevíziók esetében bővülés figyelhető meg: a 2004-es átlagosan eltöltött 56 perc után tavaly már 62 percet időztek valamelyik kábelcsatorna műsorkínálata előtt.