A multimédiás tartalmaké a jövő
A vezető szerint nem kizárt, hogy az újságírók hátizsákos tudósítók lesznek, akik a rendelkezésükre álló technikának köszönhetően egy adott eseményről a fent említett különböző formátumokban készítik és küldik el anyagaikat egy a nyomtatott és az online felületeket közösen kezelő szerkesztői gárdának, amely elhelyezi azokat az internetes oldalakon, valamint a következő napi nyomtatott termékben.
Léderer Pál szerint ma még nem ez a helyzet. A kiadók egyelőre keveset áldoznak az online szerkesztőségekre, mondván, az elvárt üzleti eredményeket azok még nem tudják teljesíteni. A nemzetközi tendenciák azonban azt mutatják, elkerülhetetlen a többkomponensű, azaz fizetős és ingyenes tartalmi elemekből összeálló online modell felállítása és további fejlesztése. A NOL-lal kapcsolatban a vezető jelezte azt is: 2006 lehet az első év, amikor nullszaldósan zárhatják az évet az eddigi veszteséges működés után.
Sokkal komolyabb nyereséggel számol a Sanoma Budapest. Gerentsér Imre, a kiadó Új Média divíziójának igazgatója jelezte: a Sanoma kiemelt területeként kezeli az internetes üzletágat, ezt jól mutatja az is, hogy Új Média néven külön erre a területre specializálódott részleg foglalkozik a feladatokkal 2000 óta. A divízió ma már százfős, és hat portált, valamint 30 site-ot kezel a cég folyamatos terjeszkedése következtében. A részleg milliárdos bevételt könyvelt el 2005-ben.
A Ringier-nél közel százmilliós bevételt eredményezett az online üzletág tavaly – mondta érdeklődésünkre Papp Béla, a kiadó ügyvezető igazgatója. Az idén 15-20 százalékos növekedést remélnek, miközben több online fejlesztési terv is előkészítés alatt áll, ezekkel kapcsolatban azonban a vezető nem árult el konkrétumokat. Az internetes területen való terjeszkedést jelzi az is, hogy a Ringier egyik részlege, a Nemzeti Sport Online nemrég online televíziót indított tesztjelleggel.
A világ legnagyobb médiatársaságai – közte a lapkiadók – erőteljes offenzívába kezdtek az internetes piacon. A technológia gyors változása arra figyelmezteti a hagyományos médiaelitet, hogy elveszítheti a hatalmat – hangsúlyozta Rupert Murdoch, a News Corp. elnöke két hete egy londoni konferencián. Nem véletlen, hogy a médiamágnás tavaly több mint egymilliárd dollárt költött internetes cégek vásárlására.
Hasonlóan cselekszik az NBC is. A társaság nemrég bejelentette, hogy 600 millió dollárért megveszi az elsősorban az amerikai nőket megcélzó iVillage nevű portált. Peter Kreisky média-tanácsadó szerint ma már minden nagy médiabirodalomnak vagy van már komoly digitális divíziója, vagy gyorsan megpróbál szerezni magának egyet. A stratégiák viszont eltérők: amíg a Viacom és a News Corporation főleg akvizícióival, esetleg saját fejlesztéseikkel építenek új online üzletágakat, addig a Disney és a világ első számú médiabirodalmaként nyilvántartott Time Warner elsősorban saját tartalma digitális értékesítésén dolgozik.
