Hogyan csábítsuk el a legjobbakat?

Egy vállalat hírneve közvetlen hatással van a pénzügyi elemzésekre, ezért a cégeknek figyelniük kell az ezt érintő kommunikációra, másképp pénzügyi káruk keletkezhet - figyelmeztet a Hill and Knowlton kommunikációs ügynökség és a MORI közvélemény-kutató cég közös felmérését ismertető tanulmány. A kutatás során 2005. szeptember 30. és november 3. között 282, két évnél régebbi gyakorlattal rendelkező észak-amerikai, európai és ázsiai pénzügyi elemzőt kérdeztek meg telefonon. A felmérésből kiderült, hogy a vállalati hírnév és a vállalat irányításáról alkotott kép döntő jelentőségű a pénzügyi elemzők rangsorolásánál.
A hírnév megtérülése című tanulmány szerint egy vállalat a külvilág számára mutatott pozitív arculattal képes odacsábítani és megtartani a legjobb munkaerőt, növelni az eladásokat és segíteni a cég stratégiai kapcsolatainak kialakítását. A tőzsdén jegyzett cégek hírneve közvetlen hatással van a teljesítmény megítélésére és a pénzügyi elemzők minősítésére, amely befolyásolja a befektetés kiválasztását.
A kutatás szerint a részvényvásárlásnál a megkérdezettek 87 százaléka a pénzügyi teljesítményt, 86 százaléka a menedzsment "minőségét" és 85 százaléka a jó vállalati hírnevet tartotta a legfontosabb tényezőnek. Egy cég hírnevének meghatározó tényezői között az európai pénzügyi elemzők az átlagosnál nagyobb hangsúlyt fektetnek a stratégiára, a piaci pozícióra és a versenypiaci adatokra. Az európai elemzők 21 százalékának lényeges szempont egy vezérigazgató hírnevének és teljesítményének megítélésében, hogy törődjön a társadalommal, míg ez az arány átlagosan csak 9 százalék. (MTI Eco)