Egymilliárd dollárból hirdetnek a vébé alatt
Egymilliárd dollárral nőhet a cégek reklámköltése a németországi labdarúgó-világbajnokság kapcsán. A ZenithOptimedia médiaügynökség jelzése szerint ekkora összeget még soha nem generált a hirdetési piacon a világ legnagyobb sporteseményének számító rendezvény. A vb június 9-én kezdődik, és egy hónapig tart. Az eseményen a világ harminckét országa képviselteti magát.
Jonathan Barnard, a ZenithOptimedia sajtófőnöke az egymilliárdos reklámköltéssel kapcsolatban jelezte: az a tény, hogy a vb-t Európában rendezik, ahol a világ öt legnagyobb reklámpiaca közül négy található, jelentősen növelheti a forgalmat. Hangsúlyozta: a világ legnagyobb márkái közül többen is a világbajnokság apropóján jelennek meg új termékekkel, és növelik az értékesítést.
A társaság előrejelzése szerint az idén összesen közel 430 milliárd dollárt költenek majd el reklámokra a cégek a televízióban, rádiókban, újságokban, közterületi felületeken és az interneten, ez a 2005-höz képest hatszázalékos emelkedést jelent. 2007-ben valamelyest mérséklődik a növekedés üteme: a cég szerint akkor 5,6 százalékos bővülés képzelhető el 2006-hoz képest. Az egyes régiókat tekintve az idén a legnagyobb, 16,9 százalékos emelkedést Afrika és Közel-Kelet produkálja 2005-höz képest, és várhatóan hasonlóan alakul a növekedés jövőre is. Rajtuk kívül dinamikus emelkedést ér el Kína, Indonézia, Brazília és Oroszország is. A legtöbb pénzt azonban továbbra is Észak-Amerikában költik el reklámokra a cégek, az USA a teljes hirdetési piac 41,9 százalékát lefedi.
Az egyes reklámfelületek közül a web egyelőre 4,5 százalékkal részesedett 2005-ben a teljes költésből, a ZenithOptimedia szerint azonban ez a szám 2008-ra 6,5 százalékra nőhet.
