Előretört az internet, közterületen tarolt a Fidesz

A közterület mellett az internet szerepe értékelődött fel leginkább a reklámfelületek közül a választások kapcsán. Előbbi a politikai hirdetéseknek köszönhetően szinte zsúfolásig megtelt, utóbbi pedig ezek hathatós segítségével minden eddiginél nagyobb bevételnövekedést produkált az év első negyedében.
A közterületi reklámpiacon a legjobb helyek mind elkeltek már márciusra. A pártok közül a terepet a Fidesz uralta, a legnagyobb ellenzéki erő ugyanis másfélszer annyi plakátot helyezett el az utcákon, mint az öszszes többi párt együttesen, miközben a köztéri piac 78 százalékos, kimagaslóan magas kihasználtságot mutatott.
Az OM-Audit Kft. adataiból kiderül, hogy április elején már 15 500 politikai reklám került ki a köztérre, amely a teljes piac 31 százalékát tette ki. Ilyenre korábban Magyarországon még nem volt példa – mondta lapunknak Véssey Péter, a társaság ügyvezető igazgatója.
Négy évvel ezelőtt a választások első fordulója előtt nagyjából annyi hirdetés volt a vizsgált területen, mint ez év januárjában, azaz mintegy 4800 politikai reklám jelent meg óriásplakátként, citylightként vagy éppen került hirdetőoszlopra. A társaság a lengőzászlókat, a telefonfülkéken, metróban és a közlekedési eszközökön elhelyezett felületeket nem vizsgálja.
Véssey Péter jelezte azt is: a minden eddiginél nagyobb számban utcára kerülő politikai reklámok többsége mögött álló két nagy párt ezúttal minden bizonnyal bekerül a listaáron mért top 20-as költési rangsorba is. Ugyanakkor elmondta: megbecsülni is nehéz, hogy a közterületi reklámpiacon ténylegesen mekkora pluszköltést jelentettek ezek a kampányok, miután vélhetően komoly kedvezményeket vehettek igénybe a hirdetők.
A nagyszámú politikai hirdetés miatt a piac is átrendeződött a vizsgált időszakban. Akadtak olyanok is, akik meg sem tudtak jelenni a közterületen, miután a legjobb helyek foglaltak voltak. A hirdetők nagy része viszont inkább korábbra hozta vagy későbbre tolta saját kampányát – mondta Véssey Péter.
Komoly fellendülést jelentettek a politikai hirdetések az internetes piacon is. A magyar online hirdetési index adatai szerint az első negyedévben minden korábbinál nagyobb ütemben, 70 százalékkal emelkedett az indexet alkotó nyolc nagy online cég árbevétele 2005 hasonló időszakához képest. Így közel egymilliárdos reklámbevételt könyveltek el. Indoklásuk szerint a rendkívüli növekedésben komoly szerepet játszottak a politikai kampányok. Novák Péter, a Kirowski digitális marketing- és médiaüzletág-igazgatója úgy látja, a legintenzívebben az SZDSZ és az MSZP kampányolt, arra azonban már nem vállalkozott, hogy megbecsülje összköltésüket.