Kik nézik a köztévét?
A tévénézés minősége címmel ismertette legújabb kutatását a Magyar Televízió (MTV), amelyben április 24-e és 30-a között 1500 háztartásban vizsgálták a tévénézési szokásokat - adta hírül a Kreatív Online. Minden 12 évnél idősebb családtagnak naplót kellett vezetnie arról, hogy mikor, melyik műsort nézi a televízióban, illetve, hogy az mennyire nyerte el a tetszését. Összességében hat csatorna (a MTV, az m2, a Duna TV, az RTL Klub, a Tv2 és aViasat3 műsorait vizsgálták a tévénézés minősége szempontjából. Az elemzők azt mérték, hogy mekkora a műsor tetszési indexe, illetve nézték a tudatos műsorválasztást, azaz, hogy mi alapján választotta a néző az adott műsort. Az is szempont volt, hogy a fogyasztó egyedül nézte-e a programot vagy a háztartásból többen. Ennek alapján minden műsor kapott egy úgynevezett involvement adatot, azaz egy bevonódási arányszámot. Minél közelebb volt ez az arányszám a százhoz, annál nagyobbnak tekintették az adott műsorra fordított nézői figyelmet. Mint a konferencián elhangzott: ennek mértéke kihat a reklámblokk alatti tevékenységre is. Az adatokból kiderül, hogy a MTV hírműsorainál az alapfokú végzettségűek bevonódási indexe alacsonyabb, mint a kereskedelmi tévéknél, a felsőfokú végzettségűek pedig közel azonos figyelmet fordítanak az MTV és a kereskedelmi televíziók hírműsoraira. (Kreatív Online)
