67 milliárd: A világ legértékesebb márkája a Coca-Cola
A világ legértékesebb márkaneve a Coca-Cola, amely 67 milliárd dollárt ér – igaz, 1 százalékkal kevesebbet, mint tavaly. Ezt állapítja meg az Interbrand amerikai tanácsadócég tanulmánya, amely a világ száz legértékesebb márkanevének meghatározására tesz kísérletet. A márka értékét a kizárólag a márkanév használata által elérhető, jövőben várható nyereség nettó jelenértéke alapján számoja ki, de csak a tőzsdén jegyzett cégek körében. Eszerint a top száz második helyén a Microsoft, a harmadikon az IBM áll. Az első öt márkanév mindegyike amerikai (a negyedik a General Electric, az ötödik pedig az Intel). Az USA-n kívül bejegyzett márkák közül a legértékesebb a világranglista hatodik helyére sorolt Nokia. (Handelsblatt)
