Világmárkák: USA-fölény
Amerikaiak és főként az elektronikai ágazatból érkezők uralják az idén is a világ legértékesebb márkáinak a rangsorát – derül ki az ugyancsak amerikai Interbrand márkatanácsadó cég legutóbbi éves jelentéséből.
A listán szereplő 100 márka közül 52 az USA-ban tevékenykedő vállalkozást képvisel, de a top tízben is heten amerikaiak. Ugyan a dobogó legfelső fokán évek óta az üdítőital-piacon érdekelt Coca-Cola áll, de a tíz legértékesebb márka fele – beleszámítva a vegyes profilú General Electricet is – az elektronikai ipart, azon belül is főként az infokommunikációs szektort demonstrálja.
A mobiltelefonok terjedésével egyre ismertebbé váló gyártói márkák közül a Nokia utóbbi néhány évben tapasztalt értékvesztése 2006-ra nemhogy megállt, hanem közel 15 százalékot nőtt a cég értéke a korábbi időszaknál jobban átgondolt termékstratégia nyomán. Az ebbe a körbe tartozó amerikai Motorola pedig márkaértékének 18 százalékos javulását saját márkájának, a Razrként ismert pengetelefonnak köszönheti.
Noha még nincs a tízes listavezetői körben, de 2005-ről 2006-ra a legnagyobb márkaérték-növekedést az amerikai Google internetes vállalkozás érte el, de részint erőteljesebb nemzetközi terjeszkedésének köszönhetően ötödével javította értékét az ugyancsak amerikai Starbucks kávézólánc is.
Az utóbbi egy évben a Gap vesztett a legtöbbet az értékéből. Az amerikai ruházati márka komoly versenytársakat kapott az utóbbi időben, Európában főként a Hennes&Mauritz lánc szorongatta meg. A világméretűvé váló autóipari válság pedig komoly értékvesztést hozott a Fordnak.
A világ legértékesebb márkáinak a listáját közel 20 éve hozza nyilvánosságra az Interbrand, amely saját módszert dolgozott ki a márkaérték kiszámítására. A számítás azon alapul, mennyivel járul hozzá az adott időszakban a márkanév a cég nyereségéhez.
A listára minimum 2,7 milliárd dolláros márkaértékkel lehet felkerülni, s feltétel, hogy a jövedelem legalább egyharmada exportüzletekből jöjjön, illetve, hogy a cég marketing- és pénzügyi adatai nyilvánosan elérhetők legyenek. VG
