Hódítanak az ingyenes lapok

Egyre-másra jelennek meg Európában az ingyenes napilapok. A Metro által sikerre vitt üzleti modellt immár a világ legnagyobb kiadóvállalatai másolják. A példányszám világszerte mintegy 29 millió, ebből 19 millió Európában talál gazdára. Az ingyenes napilapok aránya Spanyolországban – ahol az országos terjesztésű napilapok mezőnyében négy ilyen újság versenyez – már meghaladja az 50 százalékot, de Portugáliában, Dániában, Olaszországban és Svájcban is 25 százalék felett van.

E sajtótermékek térhódítása tovább folytatódik. A The Sunt és a The Timest kiadó News Corp. szeptemberben indít új, ingyenes napilapot Nagy-Britanniában. A Thelondonpaper 400 ezer példányát 700 utcai árus teríti majd, amely a City AM című – ugyancsak ingyenes – üzleti napilap terjesztési modelljét követi. Franciaországban a Le Monde és a Le Figaro közösen dolgozik egy hasonló projekten. Németországban a Holtzbrinck – a Handelsblatt kiadója – ezen a héten dobta piacra ingyenes üzleti napilapját, ez áttörést jelenthet a német piacon, ahol a legkisebb, mindössze néhány százaléknyi az aránya e médiumoknak. Az Axel Springer mindenesetre már jelezte: ha bármelyik kiadó veszélyeztetné a Bild négymilliós példányszámát, akkor nem fognak késlekedni a válasszal. A kiadó álláspontja ugyanakkor változatlanul az, hogy a saját forrásokból dolgozó sajtóért fizetni kell.

Az ingyenes napilapok európai sikereiben több tényező is közrejátszik. A pénzes napilapok forgalma csökken, miközben a bővülő gazdaság egyre nagyobb lendületet ad a reklámpiacnak. A gyorsan növekvő példányszámú ingyenes napilapok hirdetési bevételei ennek megfelelően folyamatosan emelkednek. Az elmaradó értékesítési bevételt a kiadók részben az alacsonyabb költségekkel tudják ellensúlyozni: míg egy hagyományos újság a költségvetésének 20-40 százalékát fordítja a szerkesztőségre, az ingyenes napilapok esetében ez az arány csak ritkán haladja meg a 10 százalékot.

Az ingyenes napilapok között – ahogy Magyarországon is – a világon a Metro a legnagyobb név. Az első Metro 1995-ben jelent meg Stockholmban, a Metro International jelenleg a világ 21 országában, 19 nyelven 69 kiadványt jelentet meg, összesen 8,6 millió példányban. A cég 2006 második negyedévében az egy évvel korábbihoz képest több mint 10 százalékkal növelte árbevételét, és a 2005 április–júniusi időszakban elkönyvelt 6,5 millió dolláros nettó veszteség után 4,6 millió dolláros profitot ért el. Magyarországon a lap 24 városban jelenik meg, és immár nem csupán a példányszám, de a listaárak szerinti reklámköltés tekintetében is átvette a vezetést.