Jó üzlet a piackutatás - az online részleg fejlődik a legdinamikusabban
Az elemzés szerint Európa továbbra is vezető szerepet tölt be a világpiacon 45 százalékos részesedéssel, az iparág növekedési üteme 4,3 százalék.
A piackutatás az EU új tagállamaiban és Ázsiában fejlődik a legdinamikusabban. Az iparág sikerrel alkalmazza az olyan új adatfelvételi technikákat, mint például az online felmérés, amely mára 20 százalékos részesedést ért el a világpiacon. Növekedése 80 százalékos.
A világpiac forgalma az ESOMAR becslése szerint 23,29 milliárd dollár volt 2005-ben és az előző évhez képest 7 százalékos növekedést ért el, amely ütem az inflációval korrigáltan 4,3 százalék:
az új EU tagállamokban és Ázsiában a reálnövekedés 7,4%;
az EU 15 régi tagállamában 5,4%.
A 23 milliárd dolláros forgalomból Európa 10 milliárddal (45 százalék), Észak-Amerika 8 milliárddal (36 százalék) részesedik.
A piackutatásnak Lettországban (34%), Kínában (25%), Thaiföldön (23%), Bulgáriában (22%) és Malajziában (20%) van napjainkban leginkább konjunktúrája.
A húzó ágazat az online kutatás. A 2005-ös ESOMAR-jelentés jelzi: az online kutatás kulcsfontosságú lett az egész világon. Részesedése az adatfelvételekben az elmúlt évben csaknem megduplázódott – jelenleg 20 százalékos. (2004-ben 11 százalék volt.)
Ezzel egy időben a vizsgált időszakban 31-ről 21 százalékra csökkent a személyes megkérdezések aránya, de a telefonos interjú az adatfelvételnek továbbra is népszerű módja 22 százalékos részaránnyal. A kutatások 80 százaléka kvantitatív, 20 százaléka kvalitatív kutatás. Arányuk hosszú idő óta változatlan.
Hazánkban a piackutatási iparág bevétele 14 milliárd forint volt 2005-ben – a növekedési ütem 2,8 százalékos. Az online kutatások fejlődésének sajnálatos korlátja az alacsony internetellátottság: részesedésük az iparági bevételből 2 százalékos. A hagyományos adatfelvételi technikák alkalmazásában számottevő visszaesés nem tapasztalható, bár a világtendenciáknak megfelelő átalakulás nálunk is megkezdődött. VGO
