Nem mindig elég a sztár a kasszasikerhez

A Viacom tizennégy év után bontott szerződést Tom Cruise-zal. A sztár egyszerűen túl sokba került a médiaóriásnak, annak ellenére, hogy az elmúlt években Cruise produkciós cégének közreműködésével készült Paramount Pictures-filmek csak a mozipénztárakban 2,5 milliárd dolláros bevételt hoztak. A Viacom több olyan, a közelmúltban megjelent tanulmányra is hivatkozhat, amelyek szerint nincs egyértelmű összefüggés a nagy sztárok szereplése és a kasszasiker között. S. Abraham Ravid, a Rutgers Egyetem professzora például közel 200 film mérlegét megvizsgálva jutott arra a következtetésre, hogy a sztároknak a megtérülésre gyakorolt hatása lényegében észrevehetetlen, ráadásul az (emberi) arc nélküli főszereplők is hagyományosan jól szerepelnek, elegendő, ha E. T.-re vagy Shrekre gondolunk. De a kutatók szerint a Csillagok háborúja bevételeit sem a szereplők húzták fel. A Harvard Business Schoolon oktató Anita Elberse a Tom Cruise-büdzsé hatását vizsgálta: a sztár 2002-es bejelentése, miszerint – a beharangozókkal ellentétben – mégsem ő játssza a Hideghegy főszerepét, a film tervezett költségeit 10 millió dollárral csökkentette, Az utolsó szamurájban való szereplése viszont 28 millió dollárral megdobta az előirányzatot.

Vannak persze kivételek, ha nem is sokan: a Calgary Egyetem kutatói több mint 200 film pénzügyi történetét megvizsgálva arra a következtetésre jutottak, hogy a jegybevételekre mindössze hét színész, illetve színésznő – Tom Hanks, Michelle Pfeiffer, Sandra Bullock, Jodie Foster, Jim Carrey, Barbra Streisand és Robin Williams – gyakorolt kedvező hatást, de ők is csupán a bemutató utáni első néhány hétben, amíg ki nem alakult a közmegegyezés arról, jó-e a film vagy sem. Winona Ryder, Sharon Stone vagy Val Kilmer azonban inkább csökkentette, mint növelte e bevételeket. A rendezők közül a kutatók egyedül Steven Spielberget és Oliver Stone-t emelték ki, mint akik jelentősen hozzájárultak filmjeik anyagi sikeréhez.