Problémás a Survivor
Valóságshow. Még el sem kezdődött a Survivor tizenharmadik évadja, máris megvannak az első kiesők: a CBS Corp. sikersorozatának fő szponzorai közül egyre többen jelentik be, hogy nem támogatják a műsort. A sort a legnagyobb támogató, a General Motors kezdte, amely már a múlt héten közölte, hat év után kiszáll, és a szeptember 14-én kezdődő – a Cook-szigeteken játszódó – új részekben már nem kíván megjelenni. Az autógyártó 2006-ban a TNS Media Intelligence adatai szerint 14,7 millió dollárral járult hozzá a büdzséhez, ez az 50 legnagyobb szponzor által fizetett több mint 80 millió dollár kicsit több mint 18 százaléka. Hasonlóan érzékenyen érintheti a gyártót, hogy a GM példája követőkre talált: az új évadra – többek között – a Coca-Cola, a Procter & Gamble, a United Parcel Service és a Home Depot is lemondta a részvételt.
Bár a cégek rendre a megváltozott stratégiai elképzelésekkel magyarázzák döntésüket, ebben feltehetően nagy súllyal szerepel Mark Burnett producer új koncepciója. A túlélőshow új részeiben négy, faji alapon kiválasztott csapat kezdi a küzdelmet: az egymillió dolláros fődíjért öt-öt afroamerikai, ázsiai-amerikai, hispán, illetve fehér bőrű versenyző száll harcba. Az ötlet a bejelentés után azonnal heves reakciókat váltott ki, sokan egyenesen az amerikai lélek sötét oldalának felélesztésétől tartanak. A reklámmegjelenéseiket alaposan megválogató vállalatoknak ez meglehet, már túlságosan kényes volt; az iraki háború idején például a GM – több más céggel egyetemben – nem reklámozott olyan tévéműsorokban, amelyek kizárólag háborús tudósításokból álltak.
Markovich Réka, a Magyar Reklámszövetség főtitkára úgy véli, a szponzoráció elsősorban a hosszú távú bizalomépítés része, így nem csoda, ha a cégek óvatosan döntenek arról, hogy milyen – akárcsak tudatalatti – gondolattársításokat tartanak kívánatosnak. A főtitkár szerint Magyarországon egy ilyen produkció komoly felháborodást váltana ki, s ennek eredményeként a kapcsolódó reklámok egyértelműen kedvezőtlen benyomást tennének, így nemigen akadna cég, amely felvállalná a támogatást.
A Survivort azonban nem kell félteni, elvégre várhatóan a botrány is növeli majd a nézettséget. A valóságshow a CBS egyik húzóműsora: a két utolsó – Guatemalában és Panamában játszódó – sorozat epizódjai – a Nielsen Media Research adatai szerint – átlagosan 18,3, illetve 16,8 millió nézőt ültettek a képernyő elé csütörtök esténként. A nézettség a reklámbevételeket is megdobta: az Advertising Age becslése szerint a guatemalai megpróbáltatásokat megszakító 30 másodperces blokkokért több mint 350 ezer dollárt fizettek a hirdetők.
Az összehasonlítás kedvéért: az RTL Klub adaptációjában elkészült két Survisor-sorozat költsége – információink szerint – összesen mintegy félmilliárd forint volt; az eredeti sorozat egy évadját csak a General Motors ennek az összegnek többszörösével támogatta. A magyar műsorban egy félperces reklám körülbelül kétmillió forintba került. VG
