Az internet már leelőzte az írott sajtót
A nyugat-európaiak több időt töltenek internetezéssel, illetve a televízió előtt, mint három évvel ezelőtt, az újságok és magazinok olvasására szánt idő azonban nem változott.
A Jupiter Research piackutató cég Nagy-Britanniában, Francia-, Német-, Spanyol- és Olaszországban 4500 személy megkérdezésén alapuló vizsgálata szerint az európaiak átlagosan heti négy órát töltenek a kibertérben, egy órával többet, mint 2003-ban. A különféle médiumok kínálata egy átlag európai polgár figyelmét összesen hetente 19 órára köti le, ez a három évvel ezelőtti adathoz képest négy órával több. A legnépszerűbb továbbra is a televízió – a képernyők előtt töltött idő az elmúlt három évben heti két órával, heti 12 órára nőtt –, a mostohagyerek az írott sajtó: a napilapok és a magazinok átlagosan háromórányi figyelemre számíthatnak, ugyanannyira, mint három éve – igaz ugyan, hogy akkor ez a médiatorta 20 százalékos szelete volt, jelenleg viszont kevesebb mint 16 százalékos. Talán ennél is fontosabb, hogy ez az év az első alkalom, amikor az internet megelőzte az írott sajtót, s ez Mark Mulligan kutatási igazgató szerint a cégek reklámkiadásainak és kommunikációs stratégiáinak átlakulását vetíti előre.
A széles sávú internet-hozzáférést magukénak mondhatók háromszor annyi időt töltenek online, mint a betárcsázós internetezők. Nem véletlen tehát, hogy az internet Franciaországban a legnépszerűbb, ahol a széles sávú előfizetések aránya a legmagasabb, Németországban pedig, ahol a széles sávú előfizetők aránya a vizsgált országok közül a legalacsonyabb, mind a két tekintetben a legalacsonyabb mutatót kapta: mindkét előfizetői kör a legkevesebb időt töltötte a neten.
Az adatokból egyértelmű generációs különbség olvasható ki: az életkor emelkedésével nő az írott sajtó és csökken az internet aránya. A legtöbb időt a 15–25 éves korosztály tölti a neten, a napilapok és a magazinok leglelkesebb olvasói pedig a 65 éven felüliek. A felmérésből az is kiderül, hogy a világhálón böngésző idősebbek száma sokkal gyorsabban növekszik, mint az újságolvasó fiataloké. vg
