Magazinok itt és ott
Az USA 300 legnépszerűbb magazinja által a reklámokból és a terjesztésből elért bevétel 2005-ben – éves összevetésben – 5,2 százalékkal, 36,64 milliárd dollárra emelkedett. Az Advertising Age által összeállított listát – csakúgy, mint tavaly – a People vezeti, amelynek éves bevétele 8,1 százalékkal, 1,37 milliárd dollárra nőtt. A Time Warner másik két zászlóshajója, a Time és a Sport Illustrated a harmadik és a negyedik helyet szerezte meg, a második a Meredith Corp. otthonmagazinja, a Better Homes & Gardens lett. A kiadók versenyét a listán 35 kiadványával szereplő Time Warner nyerte 7,35 milliárd dolláros bevétellel.
Az AdvertisingAge számításai szerint a top 300 magazin hirdetési bevétele átlagosan 7,5 százalékkal, 27,18 milliárd dollárra bővült, miközben a terjesztésből származó bevétel 0,8 százalékkal, 9,46 millió dollárra esett vissza. A hirdetési bevételeket mindenekelőtt a tarifák – átlagosan 6,6 százalékos – emelkedése húzta felfelé, a felületek nagysága ugyanis az előző évhez képest 0,7 százalékkal csökkent. Az utóbbi trend az idén megfordulni látszik: a Publishers Information Bureau adatai szerint 2006 első nyolc hónapjában a hirdetési felület újra nőtt, az egy évvel korábbihoz képest 0,3 százalékkal, a hirdetési bevétel pedig – a tarifák további emelkedésének eredményeként – 3,9 százalékkal gyarapodott.
A Magyarországon megjelenő magazinok együttes reklámbevétele 2006 első nyolc hónapjában – a TNS Media Intelligence adatai szerint – listaáron meghaladja a 30 milliárd forintot. (A listaáras adatok fenntartással kezelendők: a Magyar Reklámszövetség becs-lése szerint a tényleges reklámköltés a listaáras költésnek körülbelül egyharmada.) A teljes magyarországi magazinköltés közel egyharmadát a női lapok könyvelték el, amelyek éves szinten 9 százalékos növekedést értek el. A kategória reklámköltéséből a három legnagyobb példányszámú kiadvány – a Story, a Nők Lapja és a Kiskegyed – csaknem 40 százalékos részesedést mondhat magáénak. A gazdasági magazinoké a magazinköltés 17 százaléka, a programkiadványok 16 százalékos szeletet hasítanak ki. Az utóbbi a legdinamikusabban bővülő kategória: listaáras hirdetési bevételei tavaly éves szinten 33 százalékkal emelkedtek, ebben nem kis része van a 2004 októbere óta a piacon lévő két új kiadványnak, a Flyerznek és az Exitnek.
