Napilapok problémái
A példányszámok csökkenése és az internet előretörése a nagy múltú egyesült államokbeli napilapok kiadóit is komoly kihívások elé állítja. A Tribune médiacsoport tulajdonában lévő Los Angeles Times problémái a múlt héten váltak nyilvánossá, amikor a lap kiadója, Jeffrey Johnson a Tribune újabb létszámcsökkentési tervei ellen való tiltakozásként lemondott. Dean Baquet főszerkesztő a helyén maradt, és a legjobb riportereit bízta meg azzal: vizsgálják meg, milyen lehetőségek állnak a lap előtt. A kétmilliárd dollár értékű, 850 ezer példányban megjelenő – és 20 százalékos nyereségrátával működő – LA Times szerkesztőségének létszáma az elmúlt öt évben 940-ről 200-ra csökkent. A tizenegy napilapot kiadó és 26 helyi tévéadót működtető Tribune, amely a leépítéseket a példányszám és a reklámbevételek visszaesésével indokolta, szintén keresi a megoldásokat. Elemzők szerint nem elképzelhetetlen a lapkiadás és a tévéüzletág szétválasztása, de akár egyes zászlóshajók – mint például a Chicago Tribune – eladása sem.
A múlt héten felröppentek egy másik nagy múltú lap, a New York Times eladásáról szóló hírek is. Ezeket az elemzők többsége ugyan kétkedve fogadta, de többen rámutattak: bármi elképzelhető azóta, hogy Tony Ridder júniusban – egy 114 éves történet végére téve pontot – eladta a Knight Ridder médiavállalatot a McClatchynek, amely augusztusra – összesen több mint kétmilliárd dollárért – mind a tizenkét korábbi Knight Ridder lapot továbbadta.
Miközben a New York Times részvényárfolyamát az eladásról szóló hírek közel öt százalékkal erősítették, az USA legnagyobb példányszámú napilapját, az USA Todayt kiadó Gannett közel három százalékkal gyengült, miután bejelentette: a hirdetésekből származó bevétel szeptemberben éves összevetésben 3,9 százalékkal esett vissza. A Media General részvényárfolyama ennél is nagyobbat, több mint 8,4 százalékot zuhant a példányszámok hatszázalékos csökkenéséről szóló hírek hatására, annak ellenére, hogy a tévécsatornákat is működtető csoport a szeptember 24-én zárult negyedévben 241 millió dolláros forgalom mellett 20,6 millió dollár nettó nyereséget ért el.
Az elemzők szerint a napilapok számára a megoldást a hatékony internetes stratégia kidolgozása jelenthetné. A bevételeknek jelenleg átlagosan 5-10 százaléka származik az online tevékenységből, ez az arány azonban néhány éven belül akár 50 százalékra is emelkedhet. Vannak persze olyan – szintén nagy múltú – lapok is, amelyeknél a napi problémák sokkal fenyegetőbbek. A Los Angeles Times, a New York Times vagy az USA Today helyzete a francia Libérationéhoz képest egyenesen rózsásnak mondható. Az 1973-ban Jean-Paul Sartre és francia maoisták egy csoportja által alapított baloldali napilapnak a múlt héten a Riccobono nyomda adott ultimátumot: ha a kiadó nem rendezi tartozásait, akkor napokon belül felmondja a szerződést. VG
