A magyarok vásárlásait befolyásoló tényezők
A magyar vásárlókat az európai átlagnál jobban befolyásolják a televíziós és az újsághirdetések, ugyanakkor a vásárlási döntésekben világszerte egyre nagyobb szerepet játszanak az interneten talált információk – állapította meg az ACNielsen piackutató vállalat 41 országban végzett vizsgálata. A hagyományos médiareklám minden harmadik megkérdezett magyar felnőttet befolyásol, amikor hitelfelvételre vagy valamilyen banki szolgáltatás igénybevételére készül, de mobiltelefon, divatos ruházatai cikkek vagy súlycsökkentő termékek megvételekor is legalább minden negyedik válaszadó figyelembe veszi a tévében vagy az újságokban látott hirdetéseket. Az európai átlagos mutatók ennél alacsonyabbak.
Magyar sajátosság, hogy nálunk többet számít egy márkával vagy céggel kapcsolatos saját tapasztalat, mint más európai országban: az autót vagy a mobiltelefont például a válaszadók 44-44 százaléka az előző vásárlásainak tapasztalatai alapján veszi meg. Az internethasználók világszerte, így Magyarországon is kimagasló arányban tájékozódnak a világhálón. Nyaralás vagy szabadidős program előkészítésénél a netezők 71, banki szolgáltatás igénybevétele és hitelfelvétel előtt 63 százaléka néz körül a kibertérben.
Autóvásárlásnál a megkérdezett magyarok legtöbbjét a márka vagy a gyártó cég jó híre befolyásolja; ékszernél és divatos ruházati cikknél a tájékozódás legfontosabb forrása a kirakat. VG
