Super Bowl: fél percért két és fél millió dollár
Igencsak mélyen a zsebükbe kell nyúlniuk azoknak a cégeknek, amelyek az amerikai futball bajnoki döntőjében, az idén 41. alkalommal megrendezendő Super Bowlban kívánnak megjelenni. A mérkőzés szinte minden évben a legnézettebb tévéműsor az Egyesült Államokban, így a közvetítési jogokat megszerzett CBS igencsak megnyomhatja a tollat: a csatorna egy félperces spotért – a szakmai körök becslése szerint – átlagosan 2,6 millió dollárt számít fel, mintegy 100 ezer dollárral többet, mint egy évvel korábban. Az összesen körülbelül félórás reklámidő értékesítésével a csatorna akár 150 millió dolláros bevételre is szert tehet.
Jelentkezőkben pedig nincs hiány. A február 4-ei közvetítés reklámblokkjainak 80 százalékát a CBS már egy hónappal az esemény előtt eladta. A hagyományos hirdetőkön kívül – Anheuser-Busch, FedEx, General Motors, PepsiCo – az idén újak is labdába rúgnak: reklámoz többek között a Career-Builder, a Diamond Foods és a GoDaddy is. Hollywood is hagyományos hirdető, azt azonban, hogy a stúdiók melyik filmjükkel jelennek meg, mint mindig, most is titok övezi. A közvetítés fő szponzora, az Anheuser-Busch sörgyártó nem kevesebb, mint tíz spotra fizette be magát: három hazai márkája – a Budweiser, a Bud Light és a Bud Select – mellett egy importitalt is reklámoz majd. A cég a Super Bowl-spotokat hetekig teszteli, gyakran előfordul, hogy a végső határozatot csak a döntő napján hozza meg. A médiaügynökségek közül a Goodby, Silverstein & Partners duplázik: az Omnicom Group részeként működő társaság egy Budweiser-termék mellett a Diamond Foods megbízásából sós mogyorót is népszerűsít.
A reklámok jelentőségét mutatja, hogy külön műsort is kapnak: a CBS február 2-án sugározza a Super Bowl’s Greatest Commercials 2007 című show-t. A legnagyobb szponzorok a csatorna sportweboldalán (cbssportsline.com) is közzétehetik a reklámjaikat. V
