Tovább nő a koncentráció
Öt százalékkal nőtt a háztartási vegyi áruk és kozmetikumok kiskereskedelmi forgalma 2005 szeptembere és 2006 augusztusa között az előző évhez képest, s meghaladta a 250 milliárd forintot – állapította meg az ACNielsen piackutató intézet.
A magyar piac koncentrálódását jelzi, hogy a vegyi áruk bolti értékesítésének 38 százalékát az alig száz hazai hipermarket bonyolította le az említett időszakban, és a koncentráció mértéke meghaladja az európai átlagot. A legnagyobb eladóterű bolttípus piaci részesedése ugyanakkor stagnál, ahogyan a szupermarketeké és a hazai tulajdonban lévő láncoké is. A diszkont- és a drogériahálózatok azonban növelték részarányukat, míg a lánchoz nem tartozó önálló kis boltok mutatója 7 százalékra csökkent.
Magyarországon az európai átlagot jóval meghaladó mértékben bővül néhány háztartási vegyi kategória kiskereskedelmi forgalma. Kiemelkedik a padlótisztítók, az autóhoz használatos mosószerek, az általános háztartási tisztítószerek, folttisztítók, lefolyó-, toalett-tisztítók és konyhai törlőkendők piacának bővülése – foglalta össze a kutatás eredményét Nevihostényi Éva, az ACNielsen magyar leányvállalatának marketingigazgatója, rámutatva: ahogyan azt várni lehetett, a fejlett nyugat-európai országokban a növekedési mutatók a világátlagnál kisebbek, míg a fejlődő régiókban magasabbak. Az utóbbiak közé tartozik Magyarország is, ahol a növekedés mértéke a kategóriák többségében meghaladja a nemzetközi átlagot. A vegyi áruk forgalmának emelkedését a gyártó és kereskedelmi vállalatok terjeszkedése befolyásolta a fejlődő országokban, ezeknek még jelentős növekedési potenciáljuk van.
A Magyarországon legnagyobb forgalmú tíz vegyiáru-kategória közül kiemelkedő arányban az öblítők és toalettpapírok (9-9 százalék), tusfürdők (7), általános tisztítószerek (6), nadrágpelenkák és mosogatószerek (5-5) eladásai emelkedtek, egyik évről a másikra. Különösen szembeötlő, hogy a diszkontszegmens közel másfélszeresére növelte eladásait nadrágpelenkából. Az ugrásszerű javulás oka a viszonylag alacsony bázis után az újonnan bevezetett saját márkás kínálat, amelynél az ár/érték viszonyt a vásárlók kedvezően ítélik meg. Ugyanebben a kategóriában a drogériákban 19 százalékkal emelkedett az értékesítés.
Az öblítő átlagos növekedési mutatóját meghaladja az eladás a drogériákban, (17 százalék), hazai tulajdonú napicikkláncokban (16) és hipermarketekben (13). Itt viszont a diszkontok csak 7 százalékkal növelték forgalmukat. Mosóporból a diszkontok 20, míg a hipermarketek 4 százalékkal emelték eladásaikat. Ugyanakkor a hazai láncok mutatója 4, a drogériáké pedig 1 százalékos csökkenést jelez ebben a kategóriában.
Hazánkban a szegmensben a legtöbb pénzt mosóporokra adják ki a vásárlók. Amíg a 3–6 kiló közötti csomagok részaránya csökken, és a 6 kiló felettieké változatlan, addig a 3 kilogramm alatti kiszerelésű szegmens erősödése figyelhető meg mind mennyiségben, mind értékben 2005 szeptembere és 2006 augusztusa között. A mosópor kilónkénti fogyasztói átlagára 382 forint az idei július–augusztusi adatok szerint, és 10 százalékkal haladja meg az előző hasonló periódusét. Magyarországon a toalettpapír-piac forgalma a szektorban a második, évi 15 milliárd forint felett mozog.
