Gyorsan mobilizálódik a média
A média és a szórakoztatóipar az elmúlt évekhez képest is példátlan ütemben fejlődik – állapítja meg az Ernst & Young Center Stage című tanulmányából. A megkérdezett hatvannégy pénzügyi igazgató egyhangúlag úgy ítélte: az ágazat kereteit a gyors egymásutánban megjelenő technikai újdonságok – mobiltelefon, digitális videofelvevők, HDTV, hordozható MP3-lejátszók, PDA-k stb. – szabják meg, amelyek újabb és újabb lehetőségeket teremtenek, és a hagyományos szektorok képviselőit soha nem látott kihívások elé állítják.
Az elmúlt három év alatt jelentősen változott a cégvezetők véleménye arról, melyek azok a technikai újdonságok, illetve üzleti modellek, amelyek az ágazatot a leginkább befolyásolják. Három évvel ezelőtt a digitális videofelvevők (DVR) és a digitális tartalmak, illetve alkalmazások végeztek az élen, az idén viszont már tartalomszolgáltatás és a disztribúció változó modelljei állnak az előtérben: az utóbbiakat 2006-ban a válaszadók közel 90 százaléka a három legfontosabb tényező közé sorolta. Közel 80 százalékos súlyt kaptak a személyes – szórakoztató-, illetve kommunikációs – alkalmazások, a DVR-ek mutatója viszont 30 százalék alá csökkent.
Az Ernst & Young felmérése is megerősíti: az online szolgáltások szektora bővül a legdinamikusabban. Az online zeneletöltések globális piacának összesített éves növekedési üteme (CAGR, compound annual growth rate) 2004–2008 között várhatóan megközelíti a 42 százalékot, a tavaly még 1,4 milliárd dolláros piacon így jövőre már 2,3 milliárdos forgalom várható. Több mint háromszor ekkora az elektronikus játékok online piaca: itt 2004–2007 között az elemzők átlagosan 32 százalék fölötti CAGR-re, és az idén 7,6 milliárd dolláros összbevételre számítanak.
A megkérdezett cégvezetők többsége a jövő szempontjából kiemelkedő fontosságúnak nevezte a mobiltartalom-szolgáltatást. Az egyesült államokbeli és kanadai szolgáltatók által elkönyvelt bevétel például 2003–2007 között tízszeresére nő, az évente átlagosan 80 százalék feletti ütemben bővülő észak-amerikai piac mérete az idén várhatóan eléri a 3,4 milliárd dollárt. A hajtóerő a tv- és videotartalmak „mobilizásálása”: az ebből eredő bevétel ebben az évben várhatóan a négy évvel korábbi forgalom közel százszorosa lesz.
Mindezek alapján nem meglepő, ha a média és a szórakoztatóipar pénzügyi gurujai a következő évek győzteseinek az online médiaszolgáltatókat tartják. A legjobban pozicionált területek közül a válaszadók 44 százaléka az első három közé sorolta az új tartalmak fejlesztését, 39 százalékuk pedig az internetes játékszolgáltatást; a változást mutatja, hogy két évvel ezelőtt még a kábeltévé-szolgáltatók tűntek befutónak. A hagyományos ágazatoknak nem jósolnak nagy jövőt: a filmgyártás, a sajtó és a rádió mutatója egyaránt 20 százalék alatti, de a felszíni sugárzású tévék is alig kerültek 30 százalék fölé. A súlyozást nyilvánvalóan erősen befolyásolják a nyereségességi mutatók: 2002–2006 között az interaktív média vállalatainál az árbevétel-arányos EBITDA évente átlagosan több mint 50 százalékkal nőtt, míg például a rádióknál ez a mutató nulla, a nyomtatott sajtó esetében pedig hat százalék volt.
