Harmadával nőtt az online hirdetési piac
A múlt évben 2005-höz képest az előzetes adatok szerint 34 százalékkal, 16,8 milliárd dollárosra bővült az amerikai online hirdetési piac – derül ki az Interactive Advertising Bureau és a PricewaterhouseCoopers (PwC) által készített felmérésből. Különösen 2006 utolsó negyedéve bizonyult erős időszaknak az internetes reklámpiacon, az amerikai hirdetők 4,8 milliárd dollárért reklámozták termékeiket és szolgáltatásaikat a neten, ez rekordösszegnek számít három hónap alatt.
A negyedik negyed bevételei 32 százalékkal múlták felül 2005 azonos időszakának a forgalmát, és 15 százalékkal az előző három hónapét. Az online hirdetési bevételek többségén a legnagyobb világhálós vállalkozások osztoznak – közülük is kiemelkedik a világ legnépszerűbb internetes keresője, a Google, amelynek a múlt évben a saját oldalain, illetve a partner weblapokon elhelyezett hirdetésekből mintegy 10,5 mil-
liárd dollárnyi bevétele volt, ennek közel 60 százaléka származott amerikai ügyfelektől. Az internetes reklámköltés évről évre a hirdetési piac legdinamikusabban bővülő szegmense, és az online médium nemcsak az általa elérhető, egyre nagyobb közönség miatt vonzó, de nem szabad megfeledkezni arról sem, hogy a többi csatornához (televízió, rádió, napilapok stb.) képest jóval pontosabban elérhetők a hirdetők számára fontos célcsoportok.
Különösen igaz ez, ha figyelembe vesszük a felhasználói interaktivitásra építő, úgynevezett webkettes szolgáltatások – például a közösségépítő vagy videomegosztó portálok – elterjedését. A hasonló érdeklődésű felhasználóknak találkozási lehetőséget nyújtó tematikus felületeket kihasználva minden korábbinál jobban célzott hirdetési kampányokat lehet indítani. VG
