Zsugorodó tévés reklámpiac
A két vezető magyarországi kereskedelmi tévécsatorna anyacégei egyaránt jó évet zártak tavaly: mind az RTL Group, mind az SBS Broadcasting jelentősen növelte éves eredményét.
A luxembourgi központú RTL Group Európa legnagyobb médiacsoportja, a Bertelsmann legnyereségesebb tagja. A társaság 2006-ban az előző évit 80 százalékkal meghaladó, 1,11 milliárd eurós nettó profitot ért el, miközben az árbevétel éves összevetésben tíz százalékkal, 5,64 milliárd euróra nőtt. A tíz európai ország 38 tévécsatornájában és 29 rádiójában érdekelt RTL nyereségének megugrása mindenekelőtt a dinamikusan bővülő németországi reklámpiacnak köszönhető. Gerhard Zeiler vezérigazgató szerint a társaság 2007-et is biztatóan kezdte, és hozzátette: az éves eredményekhez akár akvizíciók is hozzájárulhatnak. A vezérigazgató konkrét tervekről nem számolt be, csak annyit árult el: a Big Brother gyártójaként (is) ismert holland Endemolra nem tesznek ajánlatot. Az elemzők mindazonáltal felidézik Zeiler februári bejelentését, miszerint az RTL a szintén eladósorban lévő legnagyobb brit kereskedelmi tévécsatornával, a 4,2 milliárd font értékű ITV-vel „jó vásárt csinálhatna”.
A magyar piacon a TV2 tulajdonosaként jelen lévő SBS Broadcasting SA tavaly szinte minden pénzügyi rekordját megdöntötte: az EBITDA az előző évhez képest 43 százalékkal, 207 millió euróra nőtt, miközben az árbevétel – a cég történetében először – elérte az egymilliárd eurót. Patrick Tillieux vezérigazgató az Európa tizenegy országában 20-20 ingyenes, illetve fizetős tévécsatornával és 24 rádióhálózattal jelen lévő csoport skandináviai érdekeltségei mellett a Belgiumban, Hollandiában és Romániában működő tévécsatornákat, valamint az ügyfélkörüket jelentősen bővíteni képes észak-európai fizetős tévéket emelte ki.
Az SBS-nél a nem hirdetési bevételek a teljes forgalomnak tavaly a 39 százalékát adták, ez a mutató 2005-ben még 34 százalék volt. A társaság várhatóan a harmadik negyedévben fűzi szorosra kapcsolatait a német ProSiebenSat.1 társasággal. Ehhez csupán az elhatározás szükséges, elvégre mindkét cégben a Kohlberg Kravis Roberts és a Permira a többségi tulajdonos. A Németországban öt ingyenes és két fizetős tévét működtető ProSiebenSat.1 vezérigazgatója, Guillaume de Posch február 22-én jelentette be: az együttműködés legvalószínűbb módja az, hogy a német cég többségi tulajdont szerez az SBS-ben.
A magyarországi televíziós reklámpiacon a csatornák tavaly – szakmai körökből származó információink szerint – a 15 százalékos ügynökségi jutalékot is beleszámítva körülbelül 68 milliárd forintos árbevételt értek el. Eszerint a tévés piac 2006-ban nem bővült, hiszen a Magyar Reklámszövetség becslése szerint 2005-ben még megközelítette a 70 milliárd forintot. A tendencia pedig várhatóan folytatódik: mivel a hirdetői reklámbüdzsék csökkennek, van, aki az idén további hárommilliárd forintos zsugorodásra számít.
A tavalyi tortából lapunk információi szerint az RTL 51,4 százalékos (35,1 milliárd forint), a TV2 pedig 38,9 százalékos (26,5 milliárd forint) szeletet hasított ki, a többi csatornának így mindössze 9,7 százalék maradt. 2006 elején a helyzet valamelyest változott: az első negyedévi, 13,6 milliárd forintosra becsült piacon – mindenekelőtt a januári áremelés eredményeként – a TV2 részesedése várhatóan 43 százalékra nő, miközben az RTL-é 45-re csökken. Kérdés persze, hogy ez a trend folytatódik-e. A TV2 természetesen bízik abban, hogy hirdetői a magasabb áron is megveszik a spotokat. Akadnak azonban, akik úgy vélik: az év elején elindított két nagy költségvetésű produkció, a Sztárok a jégen és az Egy a 100 ellen nem váltott be minden hozzá fűzött reményt, így – annak ellenére, hogy az árakat nem a nézettség, hanem a kereslet és a kínálat határozza meg – nem kizárt, hogy az olló néhány hónapon belül újra kinyílik.
Ami pedig a nézettséget illeti: az év eleje óta az AGB Nielsen adatai szerint – főműsoridőben, a 18–49 éves korosztályban – az RTL Klub átlagosan 34,7, a TV2 pedig 27,2 százalékos közönségarányt produkált, a két csatorna közötti különbség az egy évvel korábbihoz képest jelentősen nőtt az RTL Klub javára.
