Hírportálok: előny az angol
Az európai hírportálok a minél nagyobb számú látogató – és a minél nagyobb hirdetési bevétel – reményében egyre több angol nyelvű tartalmat kínálnak. A Financial Times kiadója, a brit Pearson Plc. például azzal indokolja francia érdekeltsége, a Les Echos eladását, hogy az első számú francia üzleti napilap nem illeszkedik az anyacég globális-digitális stratégiájába. A zászlóshajó már valóban nemzetközi vizeken jár: az Ft.comot felkereső egyedi látogatók 85 százaléka Nagy-Britannián kívülről kattint.
Franciaország legnépszerűbb hírportálja a Le Monde weboldala, amelynek minden harmadik látogatója Franciaországon kívülről kíváncsiskodik. A lap mindazonáltal a nemzetközi piacon egyelőre nem kíván angol nyelvű tartalmakkal erősíteni: ez túlságosan nagy ráfordítást igényelne – fejtegette az online részleg marketingigazgatója –, ráadásul a Le Monde-ban így is számos külföldi cég hirdet, így nem biztos, hogy a többletmunka többletbevételt is eredményezne. Az országban persze más példa is akad: a France 24 hírcsatorna például honlapjának teljes tartalmát három nyelven – a francia és az angol mellett arabul – is közzéteszi. A nemzetközi reklámpiacra csak angol nyelvű anyagokkal lehet betörni – indokolta a stratégiát a The Wall Street Journalnek Stanislas Leridon, az internetes divízió igazgatója.
A német Der Spiegel weboldalának körülbelül egyötöde angolul – és ingyen – a site-ra kattintók rendelkezésére áll. Az angol nyelvű hírek, amelyeknek a látogatói a Der Spiegel online közönségének az egynegyedét adják, egyfajta híd szerepét is betöltik: több olyan nemzetközi társaság is volt, amely ezeken keresztül találta meg a lapot, és lett a nyomtatott kiadás ügyfele.
Az angol nyelv a brit hírportáloknak egyértelmű lépéselőnyt biztosít. Nagy-Britannia legnépszerűbb internetes hírforrása a BBC News weboldala, amelyet a Nielsen//NetRatings adatai szerint júniusban átlagosan 7,2 millió egyedi látogató keresett fel, több mint kétszer annyi, mint a legkedveltebb francia, illetve német hírportált, a TF1 Newst és a Spiegel Online-t. A BBC havonta 40 millió látogatót vonzó weboldalain azonban egyelőre csak nagy-britanniai hirdetők reklámjai jelennek meg, a társaság jelenleg az igazgatóság jóváhagyására vár, hogy a nemzetközi közönséget célzó oldalain külföldiek is hirdethessenek.
A magyar hírportálok közül teljes körű angol nyelvű szolgáltatást az MTI nyújt; gazdasági híreket – a Budapest Business
Journal mellett – a HVG és a Portfólió is kínál. Vince Mátyás, az MTI elnöke arról tájékoztatta a Világgazdaságot, hogy az MTI Daily Bulletinen 35-40, az üzleti hírekre specializálódott MTI-Econewson pedig 30-40 hír jelenik meg naponta, az előbbiek közül 4-5, az utóbbiak közül pedig 3-4 ingyenesen is elérhető.
Sándorfi Balázs, a Portfólió.hut működtető NET Média Zrt. vezérigazgató-helyettese arról számolt be lapunknak, hogy az üzleti portál angol nyelvű oldalán a hírek 25-30 százaléka, naponta átlagosan 15-20 hír szerepel. A szolgáltatás hatása a vezérigazgató-helyettes szerint a brandépítésben egyelőre erőteljesebb, mint a számszerűsíthető bevételek területén, a nemzetközi elérhetőség jelentőségét azonban jól mutatja, hogy az egyéni látogatók 15-20 százaléka az angol nyelvű hírek kedvéért kattint a Portfólió.hura. A Portfolio angol nyelvű oldala ugyanakkor a hirdetők körében is kedvelt. Az itt hirdető társaságok többsége – köztük magyar cégek is – kifejezetten a nemzetközi közönséget megcélzó helyen kívánja elhelyezni reklámjait.
