Mit miért veszünk?
A Pécsi Tudományegyetem professzorának kötete második kiadásban jelent meg. A vásárlás folyamatát, motivációit tekinti át, külön kitérve a szervezeti vásárlók viselkedésére. A sok ábrával, képpel táblázattal és gyakorlati példákkal színesített kötet inkább szakkönyv, mint tankönyv benyomását kelti. Stílusa is inkább a gyakorlatban e területen dolgozókhoz igazodik, s definíciók és levezetések helyett a gyakorlati alkalmazásra, tanulságokra összpontosít. A régebbi elméleti modellek külön fejezetben kaptak helyet. Az interjúk nemcsak azoknak érdekesek, akiknek ilyen vevőmagatartást feltáró kutatást kell készíteniük vagy értelmezniük, hanem azoknak is, akik kíváncsiak arra, mások mi alapján és hogyan döntenek a boltokban. JP
Törőcsik Mária: Vásárlói magatartás, Akadémiai Kiadó, 2007, 320 oldal
