A „médianap” tanulságai

A reggeli órákban a rádió iránt vagyunk fogékonyabbak, délutántól viszont egyre erősebbé válik a televízió dominanciája – derül ki a Szonda Ipsos multimédiás médianap-kutatásából. A májusi, 650 fő megkérdezésén alapuló felmérés az egyes médiumok, illetve eszközök iránti fogékonyságot vizsgálta. (Ez a kérdőív szerint azt jelenti, hogy a válaszadó „aktívan, szándékosan, nagy bevonódással nézte/hallgatta/olvasta/használta az adott médiatípust, illetve -eszközt”.) A válaszok alapján számított fogékonysági index a napilapoknál a reggeli órákban a legmagasabb, a magazinok esetében estig lényegében állandó – de 18.30 után, úgy tűnik, az írott sajtót a többség félreteszi. Az internet iránti fogékonyság viszont – egy napon belül – az idő előrehaladtával folyamatosan növekszik, így ez a médium ebben a tekintetben a rádió komplementerének tekinthető.

Perjés Tamás, a Szonda Ipsos médiakutatási igazgatóhelyettese a Világgazdaságnak elmondta: a szakterületén egyre gyakoribbak a májusihoz hasonló multimédiás vizsgálatok, amelyek nem a közönség nagyságának és összetételének meghatározására összpontosítanak, hanem a médiahasználat motivációjára, a használat jellegére, a média és a közönség kapcsolatára, az egyes médiumok/eszközök iránti kötődésre. Ennek oka – fejtette ki az igazgatóhelyettes –, hogy a (reklám)hatékonysági szemlélet átalakul. Érezhető és egyre nyilvánvalóbb, hogy a kommunikáció hatékonysága többet jelent annál, hogy az „üzenet” minél olcsóbban minél több embert ér el. A kommunikációs büdzsék csökkenésével, a reklámzaj erősödésével és a médiaeszközök számának növekedésével mind fontosabbá válik a befogadói reakció minősége; ez pedig nagy részben függ attól, ahogyan és amiért az emberek az egyes médiaeszközöket használják. Azt, hogy az ilyen típusú vizsgálatokra van igény, az is mutatja, hogy a májusi felmérést a Sláger Rádió finanszírozta.

A kutatás kiterjedt néhány televízió-, illetve rádióműsor befogadásának a vizsgálatára is. A sorra vett tévéműsorok között a legtöbb elkötelezett nézőt a Fókusz tudhatja magáénak, egy százalékponttal megelőzve a Legyen ön is milliomos!-t. A vizsgált rádióműsorok közül a legelkötelezettebb közönség a Sláger reggeli show-ját, a Bumerángot hallgatja, ennek 41 százalékos mutatóját a tévéműsorok közül is csak négy, a fentieken kívül az Aktív és a Barátok közt tudta felülmúlni. A reggeli programok közül az elkötelezett nézők arányát tekintve májusban az RTL Klub Reggelije vezetett (29 százalék), öt százalékponttal a TV2-n sugárzott Mokka és 13 százalékponttal az M1-es Napkelte előtt. A rádiós reggeli show-k között a Danubius Csili elkötelezett közönsége a teljes publikum 25 százaléka, a Juventus Reggeli – ebben a tekintetben – 16 százalékkal a harmadik, a Rádió 1 Kukorija pedig kilenc százalékkal a negyedik.