A zene mindenkié

Paradigmaváltás készül a zeneértékesítésben: az eladások rohamos csökkenésének megállításával ez idáig hiába próbálkozó és új bevételi forrásokat kereső lemezkiadók immár több platformon is legális ingyenes letöltéseket kínálnak, közvetett bevételek reményében.

A világ legnagyobb lemezkiadója, a Vivendi részeként működő Universal Music Group a napokban megegyezett a mobiltelefon-piac első számú szereplőjével, a finn Nokiával. Ennek értelmében egyes új Nokia-modellek vásárlói a lemezcég teljes katalógusából egy éven keresztül ingyen tölthetnek le zenéket a Nokia Music Store-on keresztül. A Universal cserébe a készülékek eladásából kap részesedést.

A részletek egyelőre nem ismertek, a szolgáltatás várhatóan a jövő év második felében indul el. Elemzők szerint a megállapodás nem csupán a Universal, de a Nokia számára is komoly előrelépés: a társaság célja ugyanis, hogy a Google-éhoz hasonló internetes birodalmat építsen ki. Néhány elemző véleménye szerint az egyik legfontosabb nóvum, hogy a Universal hallgatólagosan elismeri: az interneten szocializálódott fiatalok körében „a zene ingyen van” alapelv megváltoztatása lehetetlen vállalkozás.

Ugyanez arról a megállapodásról is elmondható, amelyet a Universal a világ egyik legnépszerűbb zenei témájú közösségi weboldalával, az Imeem.commal kötött. A site látogatói – a másik három nagy lemezcég, a Warner Music Group, a BMG és az EMI mellett – immár a Universal zeneszámait is hallgathatják. (Letöltésre itt nincs lehetőség.) A lemezcégek a zeneszámonként néhány töredék centes fix díj mellett a weboldal hirdetési bevételeiből is részesülnek – egyes médiainformációk szerint a nekik jutó arány akár az 50 százalékot is elérheti. Az oldalban vannak lehetőségek: az Imeemet októberben a ComScore adatai szerint 3,3 millió egyedik látogató kereste fel, több mint nyolcszor annyi, mint egy évvel korábban. A lemezkiadók közül a Warner esetében volt a legnagyobb a pálfordulás: a társaság májusban még 150 ezer dolláros keresetet indított a site ellen, ezt júliusban visszavonta, és az együttműködés mellett döntött. A lemezkiadók ezzel egy új üzleti modell felé nyitnak, amelyben – az ingyenes kereskedelmi tévékhez hasonlóan – nem maguk a műsorok, hanem az általuk vonzott reklámok jelentik a fő bevételi forrást.

A mintegy 315 ezer zeneszámot tartalmazó EMI-katalógus jövőre – afféle értéknövelő csatolt szolgáltatásként – a Telecom Italia Franciaországban működő internetszolgáltatója, az Alice triple play-előfizetői számára is ingyenesen elérhetővé válik. A WMA-formátumú zeneszámokat egy évig lehet ingyenesen letölteni, azután a szolgáltatás havidíjasra vált.

A digitális értékesítés a globális zenepiacnak 2002-ben még csak két százalékát adta, ez az arány 2005-ben már öt, tavaly pedig tizenegy százalék volt. Eközben a teljes piac jelentősen szűkült: nagysága 2002-ben még 23,4, 2005-ben 20,7, tavaly pedig 19,6 milliárd dolláros volt az IFPI adatai szerint.