Nagy kiesés az árharcban
Hiszen egy könyv árának 35-40 százaléka a kiskereskedelmi árrés, úgy 10-15 százaléka a nagykereskedelmi árrés, ez a kettő a könyv árának a fele, így a 35–50 százalékos akció a vevőnek azt jelenti, hogy nagykereskedelmi vagy kiadói áron jut a könyvhöz; míg 60–90 százalékos engedmény esetén előállítási áron vagy jóval alatta kapja meg azt. Az ilyen óriás kedvezményekben a Bookline és az Alexandra elöl jár.
Mivel az engedmény elsősorban az online értékesítéshez fűződik – bár a boltokban is vannak akciós könyvek –, így az ez évi, úgy ötmilliárdra várható kedvezményes online könyvértékesítés teljes áron – lapunk közelítő számítása szerint – 6,2-7 milliárd forint lenne. Tehát a vásárlóknak ez legalább 1,2-2 milliárd forint jóléti megtakarítást jelent. Persze ugyanennyi bevételtől esnek el a könyvesek.
A helyzet ma már olyan kiélezett, hogy a verseny törvényt bont, így a közelmúltban olyan piaci szereplő is beszállt a kedvezményharcba, mint a Líra és Lant csoport, amely eddig szinte teljesen távol maradt attól. Igaz, mérsékeltebb az engedményrendszerük, mint a nagyobb könyvportáloké, így a kapható művekre 15 százalék, a megjelenés előtt álló – előjegyezhető – kötetekre 20 százalék kedvezményt adnak.
Ahogy azt lapunknak több jelentős kiskereskedelmi lánc vezetője is megerősítette, az online könyvértékesítés nagy kedvezményekkel nem éppen nyereséges üzlet. Éppen ezért a Libri továbbra is a szolidabb, főleg egy-egy kiadóra szóló akciózásnál marad – mint amilyen az idén sokadszor az Ulpius kiadó kettőt fizet hármat vihet akciója –, s inkább nyereményekkel, valamint törzsvásárlói programmal csábítja a vevőket. Bár karácsony van, s nyakra-főre indulnak online karácsonyi akciók, azok valójában ma már alig különböztethetők meg az évköziektől. A Bookline-nál ismert hatalmas engedmények egész évben ugyanolyan magasak, mint év végén. Az alapesetben 20 százalékos diszkontár mellett a 30–50 százalékos kiadói vagy tematikus akciókból több mint két tucat fut a cégnél.
Az Alexandra Online-nál ugyancsak 20 százalékos standard kedvezmény mellett az egy vagy több kiadóhoz kapcsolódó könyvmaraton 35-40 százalékos engedményt ad egy hétig, a tartósan 25–90 százalékos kedvezménnyel kínált könyvek listáján pedig mintegy 1200 kötet szerepel. S bár vannak karácsonyi akciók, de az ott szereplő kötetek jobbára megtalálhatók ebben a nagy, összevont könyvlistában is.
Újraosztják a piaci tortát
A bevételkiesés ellenére sem tűnik rossz húzásnak az árverseny, hiszen ezáltal jócskán növelhető a piaci részesedés.A Bookline a 2,5-2,7 milliárdra tervezett idei forgalmával nagy lépésekkel közelít a 66 bolttal jelen lévő Líra-hálózat idei, 3,9 milliárd forintos árbevétele felé, ebből csak 200 millió lesz az online. Az Alexandra 1,2 milliárdra tervezett ez évi online árbevétele egy kisebb könyvhálózat forgalmával vetekszik, a Libri több százmilliós internetes árbevételével pedig a harmadik legnagyobb az online könyvpiacon.
Az online-növekedés pedig jelentős mértékben csökkenti a bolti forgalmat, így jelenleg a piaci torta újraosztása folyik.
A Bookline a 2,5-2,7 milliárdra tervezett idei forgalmával nagy lépésekkel közelít a 66 bolttal jelen lévő Líra-hálózat idei, 3,9 milliárd forintos árbevétele felé, ebből csak 200 millió lesz az online. Az Alexandra 1,2 milliárdra tervezett ez évi online árbevétele egy kisebb könyvhálózat forgalmával vetekszik, a Libri több százmilliós internetes árbevételével pedig a harmadik legnagyobb az online könyvpiacon.
Az online-növekedés pedig jelentős mértékben csökkenti a bolti forgalmat, így jelenleg a piaci torta újraosztása folyik.-->
