Sony Ericsson: márkaboltnyitás vidéken is

Hozzátette már nagy az érdeklődés, több vállalkozás is jelezte, hogy partner lenne az üzletben. A világ negyedik legnagyobb piaci részesedésű mobiltelefon-gyártójának hazai leánycége, mint ismeretes, Budapesten már két márkaboltot is nyitott, egyiket két éve a Westendben, a legújabbat pedig alig néhány hete a Mammut bevásárlóközpontban.

A Sony Ericsson hat éve lépett a világ mobilkészülék-piacára, azóta kellett a nulláról felépíteni a márkát és a hozzá tartozó többletértékeket – mondja a magyar cégvezető. „A mobiltelefon-értékesítés ugyanis nemcsak arról szól, hogy eladjuk az eszközt, hanem arról is, hogy eladhassuk a vele átadható zenehallgatási, fotózási élményt. Most fordulóponthoz érkeztünk, már a financiális feltételei is megvannak annak, hogy az eladási csatornákba beépíthessük a márkaboltot” – válaszolja kérdésünkre, miért most tették meg ezt a lépést.

A Sony Ericsson a magyarországi piacon a top három mobiltelefon-márka egyike. Hivatalos felmérés híján a gyártók itteni képviselői csak becsülni tudják a piac méretét. A japán–svéd cég hazai leányánál az idén is 2,5–2,7 millió közöttire tartják a magyarországi új készülékek
piacát, a gazdasági megszorítások legfeljebb az év elején éreztették negatív hatásukat. A cégvezető ugyanakkor úgy látja, a stagnáló piacon egyre élesebb a szállítók versenye, emiatt is fontos a brand erősítése. Nem elhanyagolható az a szempont sem, hogy Magyarországon nagyfokú a márkahűség. Az utóbbi egy évben annyi változás végbement, hogy a gyártók jobban szegmentálják a piacot, más modellekkel és más árkategóriákkal jelennek meg a szolgáltatóknál és mással a kártyafüggetlen-piacon.

Az utóbbi hónapokban a mobilhardverpiacot komolyan befolyásoló újabb tényező jelent meg, a mobilinternet. Németh Viktor úgy látja, hogy a vezeték nélküli világháló-elérés már kellően versenyképes a hagyományos internet-hozzáférésekkel, bár a minősége ma még nagyon függ a szolgáltatótól. Hozzáteszi azonban, a mobilinternet nem váltja le a vezetékest, hanem egyre inkább egymás kiegészítői lehetnek. Itt még megoldásra vár a külföldi adatroaming árazása, mert ma még egy napon belül akár százezer forintos mobilszámlát is felhalmozhat, aki nem figyel.