Coca-Cola: két számjegyű növekedés
Két számjegyű forgalombővülést ért el tavaly a Coca-Cola Beverages Magyarország (CCBM) Kft. az egy évvel korábbi, 63,4 milliárd forintos árbevételhez képest – tájékoztatta lapunkat Tarsoly József, a társaság ügyvezető igazgatója. Ezzel a cég a negyedik helyen szerepel a hazai élelmiszer-ipari vállalatok rangsorában a British American Tobacco Hungary, a Nestlé és az Unilever mögött. A CCBM az elmúlt évben növelte részesedését az alkoholmentes italok piacán, amelynek ma több mint egyötödét birtokolja. E részaránnyal a társaság továbbra is a legnagyobb hazai üdítőital-gyártónak számít.
A bővüléshez alapvetően hozzájárult, hogy tavaly az alkoholmentes italok piaca mintegy 8 százalékkal nőtt (miközben a teljes hazai élelmiszer-kereslet egy-két százalékkal csökkent). A nem végleges adatok szerint ásványvizekből és jeges teákból 15-16, gyümölcslevekből és energiaitalokból 5-7 százalékkal fogyott több, míg a szénsavas üdítők piaca stagnált. Tarsoly József úgy véli, a változások elsődleges oka, hogy az ásványvizek és az üdítőitalok már nem luxustermékeknek, hanem egyre inkább alapvető fogyasztási cikknek számítanak.
A Coca-Cola valamennyi meghatározó termékkategóriában képviselteti magát, és az utóbbi években megkétszerezte árucikkeinek számát – közölte az ügyvezető igazgató. A minőségi innovációk eredményesek voltak, mivel az új termékek tavaly már a forgalom egyharmadát adták. A két telephelyen – Dunaharasztiban és Zalaszentgróton – működő CCBM mintegy százmilliárd forintos beruházást hajtott végre az elmúlt évtizedekben. Legutóbb 10,2 milliárdból, két lépcsőben fejlesztette dunaharaszti aszeptikus (gyümölcsitalokat, jeges teákat gyártó) töltősorait, egy tavaly indított, 2,5 milliárdos fejlesztéssel pedig két év alatt kétszeresére bővíti zalaszentgróti ásványvízgyártó kapacitásait. A dunaharaszti aszeptikus töltősorok beruházásaival lehetővé vált, hogy a cég a hazai piacra szánt szénsav- és tartósítószer-mentes termékeket Magyarországon állítsa elő. (Korábban a társaság ezeket a Coca-Coca Hellenic Company lengyelországi vállalatától szerezte be.) A fejlesztésekkel a CCBM növelheti exportját is a közép-európai régióban. Tavaly megháromszorozta kivitelét a megelőző évhez képest, és az ügyvezető igazgató az idén az export további jelentős bővülésére számít.
A CCBM ötéves piaci stratégia szerint működik, ebben többek között a két számjegyű éves bővülés fenntartása a cél – húzta alá Tarsoly. Az innovációk és az exportlehetőségek megfelelő „tartalékul” szolgálnak, hogy az elképzeléseket nehezebb gazdasági körülmények között is megvalósíthassák– tette hozzá. VG
