Itt egy remek üzleti lehetőség - Majdnem mindenki megcélozható a DM-el
Amennyiben a DM szerepelne a „hivatalos” – a Magyar Reklámszövetség becslésén alapuló – magyar reklámtortában, akkor a televízió és a sajtó után a legnagyobb szeletet hasítaná ki.
A Direkt Marketing Szövetség (DMSZ) a DM-költés hatékonyságát is megbecsülte: a szervezet széles körű, 2006-os felmérése szerint a harmincmilliárdos ráfordítás körülbelül tízszer ekkora tényleges vásárlást generál. Huszics György, a Crane International ügyvezető igazgatója – a Direkt Marketing Szövetség elnökségi tagja – szerint a DM-piac a tavaly mindössze 5,8 százalékos éves szintű növekedést produkáló teljes magyar reklámpiacnál dinamikusabban bővül.
A direkt marketing eszközeivel a felnőtt magyar lakosság közel száz százaléka elérhető.
A legnagyobb lefedettséget természetesen a címzetlen küldemények nyújtják, ilyet – a DMSZ felmérése szerint – 18 éven felüli honfitársaink 93 százaléka kapott már, közel 80 százalékuk pedig három hónapnál nem régebbi „megkeresésről” is beszámolt.
A címzett küldeményekkel a hirdetők a teljes lakosság kevesebb mint kétharmadát célozzák, a telefonos, az SMS-ben, illetve e-mailben való megkeresések potenciális közönsége pedig ennél is kisebb – ez nem véletlen, elvégre az utóbbi eszközöknél a pontos „célzásnak” sokkal nagyobb a jelentősége.
