Kereskedelmi márkák: az állateledel viszi a prímet

Amíg a háztartási vegyiáru és kozmetikum értékben mért bolti forgalmából fél százalékponttal 13 százalékra emelkedett a kereskedelmi márkák részaránya 2007-ben, az előző évhez képest, addig a mutató élelmiszernél 18-ról 20-ra nőtt. A láncok saját márkás termékeinél a növekedés motorja a diszkont. A bolttípus élelmiszer eladásaiból – értékben - 48 százalékkal részesednek a kereskedelmi márkás termékek, háztartási vegyiáruból pedig 46 százalékkal.

A diszkont után élelmiszereknél a szupermarket (18 százalék) majd a magyar tulajdonban lévő lánc (15) következik, a saját márkás árucikkek részarányával. Háztartási vegyiárunál drogériában a Private Label (saját márka) 12 százalék, míg magyar tulajdonban lévő láncban 11 százalék részesedéssel bír.

Keresledelmi márka - mi az?

Kereskedelmi márkák azok a termékek, amelyeket kizárólag egyetlen kiskereskedő vagy üzletlánc árusít, illetve a gyártó közvetlenül csak a lánc számára állítja elő. Márkanév lehet a lánc neve (pl. Profi, Spar vagy Tesco) vagy fantázianév is; ott nem a lánc nevét tüntetik fel márkanév gyanánt, hanem kategóriánként különbözőképpen nevezik el őket. (Pl. a Plusnál Almsana, Alpa, stb., a Lidl termékei vagy a dm-ben Babylove, Denkmit, stb).

Magyarországon a legfrissebb adatok szerint, változatlanul az állateledel bolti eladásában viszik a prímet a kereskedelmi márkák. Utána a nagy termékcsoportok sorrendje értékben: háztartási papíráru, gyorsfagyasztott élelmiszer, babaápolás kellékei, reggelire való cereália és száraz élelmiszer.

A nagy termékcsoportok zömében erősödött a PL piaci pozíciója. Csökkenést értékben és mennyiségben a rágcsálnivalónál, valamint hajápoló szereknél mutatnak a Nielsen adatai. A legnagyobb növekedést, értékben 4 százalékponttal a reggelire való cereália érte el. Számottevő a saját márkás tejtermék-húskészítmény piaci részesedésének plusz 4 százalékpontja is.

Nemzetközi összehasonlításban a saját márkás árucikkek piaci részesedésével Magyarország az európai mezőny alsó harmadába tartozik. A kereskedelmi márkák Európa-bajnoka továbbra is Svájc, ahol a kiemelkedően magas mutatók még mindig tudnak növekedni. Magyarország bekerült a növekedési ranglista élvonalába. Európában értékben, sorrendben Csehországban, Lengyelországban, Magyarországon és Spanyolországban bővült legnagyobb ütemben a PL piaci részesedése, a teljes élelmiszer, valamint háztartási vegyiáru forgalmon belül.