A reklámpiac élén a net
Mérsékelt ütemben, éves összevetésben hat százalékkal, 187 milliárd forintra nőtt tavaly a hazai reklámpiac. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) – a médiumok és az ügynökségek becslései alapján összeállított, az ügynökségi jutalékot is magukban foglaló – adatai szerint az év egyértelmű nyertese az internet volt: az online hirdetési piac több mint 44 százalékkal, 14 milliárd forintra nőtt, megelőzve ezzel az ötszázalékos visszaesést produkáló rádiót.
A 2000-ben még mindössze 0,1 milliárdos online reklámpiac növekedésének mértéke a szakemberek egy részét is meglepte: Novák Péter, az MRSZ alelnöke – a Kirowski ügyvezető igazgatója – a Világgazdaságnak nyilatkozva néhány hete mintegy tíz százalékponttal kisebb mértékű bővülést valószínűsített. Az internet következő skalpja a közterület lehet, erre valószínűleg már csak két évet kell várnunk – jósolja Novák Péter. A szakember hozzátette: számos kis- és középvállalat van már, amely teljes reklámbüdzséjét online költi el – számukra a tavaly 1-1,2 milliárd forintos összbevételt elért keresőmarketing kínálja a kézenfekvő lehetőségeket –, de egyre több az olyan top 100-as hirdető is, amelynek esetében az online reklámköltés aránya eléri 15-20 százalékot.
A televíziós, a sajtó- és a közterületi költés egyaránt bővült, de – miként a piac egésze – jóval az infláció alatti mértékben. A két vezető médiumban a kisebb szereplőknek köszönhető a növekedés: a négy százalékkal, 75 milliárd forintosra bővülő televíziós reklámpiacon a gombamód szaporodó kábeltévés csatornáknak, a 67 milliárd forint fölötti hirdetési bevételt elkönyvelő (nyomtatott) sajtóban pedig az együtt mintegy 14 milliárd forintot elérő ingyenes hirdetési lapoknak. A napilap- és magazinpiacon ugyanakkor kiugró különbségek mutatkoznak: míg az országos politikai napilapok hirdetési bevételei csaknem öt százalékkal csökkentek, a női glossy szegmens – amelyben az elmúlt években szintén sorra jelentek meg az újabb és újabb szereplők – közel 30 százalékkal erősített.
A rádiós reklámpiacról a 2006-os egymilliárd után 2007-ben is eltűnt körülbelül félmilliárd forint, így a piac mérete 10 milliárd forint alá zuhant. Az összeg mintegy harmada a több mint 200 helyi rádiónál landolt – tájékoztatott Radetzky András, a Helyi Rádiók Országos Egyesületének elnöke; a 18-20 vezető helyi adó együtt másfél milliárd forint körüli reklámbevételt könyvelt el. A rádiós piacon az MRSZ által megkérdezett szakértők többsége 2008-ban további zsugorodásra számít, de akadnak optimisták is: a Sláger Rádió kereskedelmi igazgatója, Földes Ádám például úgy látja: az idén megfordulhat a trend. (A kép a direktmarketing-költések figyelembevételével még teljesebb lehetne. A Direkt Marketing Szövetség adatai szerint 2006-ban ebben a szegmensben 28 milliárd forintot hagytak a hirdetők, a tavalyi költésre vonatkozó felmérés azonban még nem készült el.)
Ami a többi médium idei kilátásait illeti: a televíziós reklámpiacon a megkérdezett szakemberek háromnegyede, a közterületen mintegy 50 százaléka, az internet esetében pedig – nincs meglepetés – több mint 90 százaléka vár növekedést.
