Eurómilliókat érő nevek - Hatalmasat kaszálnak a német csapatok a névszponzorációval

A német első osztályú labdarúgó-bajnokságban, a Bundesliga 1-ben szereplő klubok stadionjainak többsége nem csak a befogadóképesség és a nézők kiszolgálásának minősége alapján emelkedik ki a világ futballarénái közül: Németországban elterjedt, hogy a klubok a stadion névhasználatából is bevételhez jutnak. Az úgynevezett „naming” napjainkra a germán egyesületek egyik jelentős bevételi forrása lett - írja a Focivilág.

A Német Labdarúgó-liga, a DFL nemrég hozta nyilvánosságra azt az adatot, amely szerint a 2006–2007-es idényben a Bundesligában egy mérkőzésre átlagosan 39 ezren látogattak ki – ezzel a német első osztály rendelkezik a legnagyobb nézőszámmal a világ futballbajnokságai között.

A klubok számára azonban a stadionok nem csak a sok néző miatt jelentenek fontos bevételi forrást, hiszen a Bundesligában egyre elterjedtebb, hogy az egyesületek az aréna nevét is értékesítik, újabb bevételekhez jutva. A VfB Stuttgart ugyan már 1992-ben megállapodást kötött a városban található autókonszernnel, a Daimler-Benzcel, hogy az újjáépített Neckar stadion a renoválás után a Gottlieb Daimler nevet viseli, ám a többi német klub sokáig nem követte a példát.

Erre egészen 2001-ig kellett várni, amikor is a Hamburger SV állt elő a forradalmi ötlettel: mi lenne, ha a Volkspark stadion nevét az újjáépítést követően jó pénzért értékesítenék? A gondolatot tett követte, és a német piacra betörni igyekvő amerikai internetes cég, az AOL kapva kapott a lehetőségen: évi hárommillió euróért négy évre megszerezte a hamburgi stadion névhasználati jogát.

Miután a 2006-os világbajnokságra készülődve a legtöbb német klub vagy új stadiont épített, vagy teljesen felújította a régit, a példa gyorsan ragadós lett, és mára már a Bundesligában szereplő 18 egyesület közül 13 ilyen módon jut újabb bevételhez.

A stadionnevet vásárló cégek között van pénzintézet, biztosítótársaság, energia-szolgáltató cég, autókonszern és sörgyár is, sőt, a hamburgiak még egy szempontból elsőnek mondhatják magukat: a HSV immár a második névadónál tart, miután az AOL szerződése 2007-ben lejárt, és ezt követően a HSH Nordbank nevű cég jobb ajánlatot tett.

Igaz, nem a klubnak, hiszen a hamburgi egyesület több más klubhoz hasonlóan a stadionnal kapcsolatos ezen jogokat eladta az egyik legnagyobb ottani sportmarketing-cégnek, a Sportfive-nak, amely hét csapattal is hasonló kontraktust kötött. Így ha valamelyik vállalat a Hannover ’96, a Bayer Leverkusen, az Eintracht Frankfurt, a Hansa Rostock, a Hamburger SV, az Arminia Bielefeld vagy a Borussia Dortmund arénájának a nevét akarja megvásárolni, akkor nem az egyesülettel, hanem a Sportfive-val kell felvennie a kapcsolatot.

Sőt, a cég már tárgyal a Werder Bremennel és a Borussia Mönchengladbachhal is, így aztán könnyen lehet, hogy a jövőben ezen csapatok szurkolóinak is új stadionnevet kell majd megtanulniuk.

Mint ahogyan hamarosan a stuttgarti aréna is nevet vált, még ha a szponzor nem is változik: a VfB Stuttgart stadionja a következő szezontól a hírek szerint nem Gottlieb Daimler, hanem Mercedes Benz lesz. Külön érdekessége az üzletnek, hogy a sportág nemzetközi szervezetei nem nézik különösen jó szemmel ezen probálkozásokat, hiszen mind a FIFA, mind az UEFA kizárólagos szponzorokkal rendelkezik, amelyek nem vennék jó néven, ha mondjuk a Bajnokok Ligájában egy másik sör vagy éppen autómárka is reklámot kap – még ha csak a stadion nevében is.

Ennek köszönhetően a hivatalos jegyzőkönyvekben a BL-mérkőzéseken az FC Schalke 04 otthona, a Veltins Arena a korábbi nevén, Arena AufSchalkeként szerepel, a 2006-os világbajnokságon pedig csak FIFA World Cup Stadiumként olvashattunk róla.