Furcsa: miért hallgatnak az Aldinál? Mit és mennyiért?
Az Aldi úgy nyitotta meg első nyolc üzletét Lengyelországban, hogy a pontos időpont szinte az utolsó pillanatig nem került nyilvánosságra. A német diszkont vállalat azonban több mint egy éve bejelentette, hogy tervezi belépését a lengyel piacra.
A legelső Aldi üzletek Lengyelország déli és nyugati részén várják a vevőket, a következő városokban: Bielsko-Biala, Brzeg, Glogów, Jelenia Góra, Poznan, Sulechów, Tarnowskie Góry és Zory.
A poznani Aldiban szerzett tapasztalatok szerint a választék 900-nál több cikkelemből áll. A teljes kínálat 95 százaléka FMCG, azaz élelmiszer, háztartási vegyiáru és testápoló szer.
A Nielsen által mért kategóriák közül a szárazáru választéka a legnagyobb (197 cikkelem). Utána következik az édesség (124), majd az egészséget és szépséget szolgáló termékek, babaápolási cikkekkel együtt (115).
További sorrend: Tejtermék (71), háztartási vegyiáru (64), mélyhűtött termék (42), alkoholmentes szomjoltó (41), égetett szeszesital (34) és cigaretta (10).
Hiányzott a kínálatból a bébiétel és a hajfesték. A sörkészlet belga gyártmányú kereskedelmi márkákra korlátozódott, és lengyel márkát nem lehetett kapni.
Az Aldi választékában a kereskedelmi márkák dominálnak. A Nielsen által mért, és az Aldiban is kapható 107 kategória közül csak 13-ban lehetett gyártói márkás terméket találni. Érdekes, hogy a gyártói márkás termékek árai nem voltak alacsonyabbak, mint a lengyelországi piaci átlagár. Az árkülönbségek 10 százalék alatt maradtak.
Non-food termékekből mintegy 40 cikkelemet kínáltak. A legnagyobb sikert egy kereskedelmi márkás notebook aratta. 1 400 zlotyért adták, ami közel 103 ezer forintnak felel meg. A tizenkét darabból álló készletet a nyitás után rögtön felvásárolták.
Bankkártyával a lengyel Aldi üzletekben nem lehet fizetni, csak készpénzzel.
A nyitással kapcsolatos fő reklám-tevékenységet az jelentette, hogy szórólapokat juttattak el a poznani üzlet közelében lévő háztartásokba. A nyitást követő napon magában a boltban már nem lehetett szórólapot kapni. Mint kiderült, nem számítottak olyan sok vevőre az első napon, hogy rögtön elfogy a szórólap is.
