Jobban elhúz a Google
Csakúgy, mint tavaly, az idén is a Google vezeti a Millward Brown globális márkaranglistáját. A globális piacon jelen lévő mintegy ötvenezer márka elemzésén alapuló Brandz Top 100-at a világ legnépszerűbb keresője az egy évvel korábbit 30 százalékkal meghaladó, 86,1 milliárd dolláros márkaértékkel vezeti. A General Electric megőrizte második helyét, bár az USA gazdasági barométereként is számon tartott óriás céget a Google-éhoz hasonló dinamikával javító, két éve még listavezető Microsoft kis híján megelőzte.
A top 100 márka átlagosan 21 százalékos értéknövekedést könyvelhetett el 2007-hez viszonyítva, együttes márkaértékük a felmérés szerint 1940 milliárd dollár. Ez a növekedés csaknem kétszerese annak, amit a márkák 2006-ról 2007-re elkönyvelhettek.
Az idei trendek egyike a kínai márkák előretörése: míg a lista Japánból, Dél-Koreából, illetve Hongkongból származó hét márkája átlagosan mindössze hétszázalékos értéknövekedést könyvelt el, addig a négy kínai brand – a China Mobile, a Bank of China, a China Construction Bank és az ICBC – összértéke több mint másfélszeresére emelkedett. A legtöbb előfizetőt számláló mobilszolgáltató, a China Mobile immár a Coca-Cola pozícióját veszélyezteti: ha az első számú kínai márka a jelenlegi ütemben erősödik, akkor a két éve még harmadik üdítőitalnak jövőre meg kell elégednie az ötödik hellyel.
A mobilszolgáltatókkal kibővített IT-szektornak különösen erős a képviselete: az ágazat 28 márkát delegált a százas listára, ezek együtt több mint 187 milliárd dollárral emelték értéküket – ez több mint fele a teljes százas mezőny együttes növekedésének. Ez a szegmens adja a legnagyobb előrelépőt és a legnagyobb vesztest is: a BlackBerry közel négyszáz százalékos márkaérték-növekedésnek köszönhetően az 51. helyen robbant be a top 100-ba (tavaly a 153. volt).
A Brandz Top 100 listán az idén először orosz cég is képviselteti magát: az MTS mobilszolgáltató 8,1 milliárd dolláros márkaértékkel a 89. helyen debütált. (A teljes 100-as lista a VG Online-on megtalálható.) VG
