Feketében a fehérárupiac

Több mint 10 százalékkal kevesebb fehéráru – háztartási gép – kelt el hazánkban az első hat hónap alatt, mint az elmúlt év azonos időszakában – állapította meg a CECED, a fehérárugyártók európai szövetsége. A legnagyobb, 25 százalékos visszaesés a hűtőszekrények piacán következett be, de tűzhelyből is 14 százalékkal kevesebb fogyott.

A folyamat dinamikáját jelzi, hogy a második negyedéves adatok már a hűtőszekrény-forgalom 27 százalékos csökkenését mutatják. Csupán a mikrósütők eladása bővült, az azonban azért, mert egyrészt Kína látja el a világpiacot ezekkel az eszközökkel, másrészt a mikrókon már nincs tere a technológiai fejlesztésnek, így ilyen költségek már nem terhelik.

A hűtőgépek, fagyasztók, tűzhelyek forgalmának visszaesése talán azzal magyarázható, hogy ilyen szempontból a magyar háztartások ellátottsága elérte a nyugat-európai szintet, és már csak cserélni kell a régebbi darabokat.

A konyhabútorba beépíthető készülékek eladásának szűkülése ugyanakkor arra vezethető vissza, hogy egyre kevesebb a lakásépítés és -felújítás. Ezenkívül az sem mellékes, hogy a keresletre komoly hatással volt a hitelek elbírálásának szigorítása is. Mindez valósággal megrázta a fehérárupiacot, hiszen két éve még 10 százalékkal több termék talált gazdára, mint 2005-ben, és még tavaly is körülbelül 2,5 százalékkal haladta meg az eladott darabszám és a forgalom a bázist.

A fehérárupiac ugyanakkor világosan jelzi a vásárlóerő gyengülését, hiszen amíg az olcsó termékeket egyre nehezebb eladni, a nem a legfontosabb és nem a legolcsóbb cikkek közé tartozó mosogatógépek forgalma szinten maradt. Ez a tendencia a márkák versenyében is érzékelhető, hiszen például az átlagosnál magasabb minőséget – és persze árszintet – képviselő olasz Candy olyan mértékben növelte az eladásait, amilyen mértékben a piac szűkült.

Gerő László, a Candy Hoover Hungary Kft. ügyvezető igazgatója lapunk érdeklődésére elmondta, a forgalombővülés mögött a termékkör folyamatos fejlesztése áll. Ez egyrészt azt jelenti, hogy a mind takarékosabb (kevesebb elektromos áramot, illetve a mosó- és mosogatógépek esetében még emellett egyre kevesebb vizet használó) készülékek piacra dobása élénkíti az eladásokat. Másrészt azt, hogy ma már kapható csupán 33 centiméter mélységű, de öt kilogramm ruhát befogadó mosógép is. A normál méretű készülékek között pedig 9 kilogramm mosnivalót befogadó is van. Az úgynevezett „névtelen” ázsiai gyártók pedig azért szorulhatnak ki a piacról, mert nincs fejlesztőbázisuk.

Az összpiaci értékesítés ez évi visszaesése ellenére a svéd Electrolux július közepén megerősítette, hogy nyíregyházi gyárában az idén 10 százalékkal nő a termelés. Ezzel 900 ezer darab fölé emelkedik az éves hűtőszekrény-kibocsátás – mondta az MTI-Ecónak Takács János, az Electrolux Lehel Kft. vezérigazgatója, kelet-közép-európai holdingvezető. A nyíregyházi egységben 2005-ben indult meg a termelés, s az ígért 1050-nel szemben 1700 dolgozót foglalkoztatnak. A skandináv társaság termékeinek fele a nyugat-európai piacra megy, a másik a közép- és kelet-európai, főként az orosz és az ukrán piacon kel el.

A fehérárupiac azonban Nyugat-Európában is erősen szűkül, pedig az iparág a második fél évben kénytelen lesz emelni az árait. Egy háztartási gép tömegének mintegy harmadát teszi ki az első fél évben 54 százalékkal drágult acél. Hasonló arányban emelkedett a réz ára is a világpiacon, a műanyagok pedig a szintén egyre többe kerülő nyersolajból készülnek. Ehhez adódik a szállítási költségek növekedése is.

Másrészt azonban a koncentrálódott kereskedelem diktál. Ma már nincsenek független műszaki boltok, a nagy hálózatok pedig a piaci súlyuknál fogva mélyen tartják a beszerzési árat, úgyhogy a gyártók árrése egyre kisebb. Ebben a helyzetben nem is csoda, hogy az amerikai cégek Mexikóba és Kínába, az európaiak pedig Kelet-Európába, Törökországban és Kínába helyezték át azon termékek gyártását, amelyeket még érdemes nagy távolságra szállítani. Mert egy „levegővel teli” hűtőszekrényt nem érdemes utaztatni kontinensek között.

Korábban a cég azt remélte, 2008-ban is eléri az elmúlt évi 752 millió dolláros nyereséget, azonban ma már csupán 551–651 millió dollárt vár. Az Electrolux részvényárfolyama egy év alatt nagyjából megfeleződött, és 75 korona körüli értékre csökkent a stockholmi tőzsdén.

A dél-koreai LG ugyanakkor bejelentette, hogy a világ vezető mosógépgyártója kíván lenni.

Az idén a tervek szerint 12 százalékkal több, mintegy tízmillió mosógépet ad el a cég.

Korábban a cég azt remélte, 2008-ban is eléri az elmúlt évi 752 millió dolláros nyereséget, azonban ma már csupán 551–651 millió dollárt vár. Az Electrolux részvényárfolyama egy év alatt nagyjából megfeleződött, és 75 korona körüli értékre csökkent a stockholmi tőzsdén.

A dél-koreai LG ugyanakkor bejelentette, hogy a világ vezető mosógépgyártója kíván lenni.

Az idén a tervek szerint 12 százalékkal több, mintegy tízmillió mosógépet ad el a cég.-->