Küszködnek az óriások
Nem a médiatársaságok éve lesz 2008 – ez az előrejelzés a legnagyobb cégek már ismert eredményei és részvényárfolyamaik alakulása ismeretében nem tűnik elhamarkodottnak.
Az Egyesült Államok második számú médiatársasága, a Walt Disney Co. adózott eredménye a június 28-án zárult harmadik üzleti negyedévben éves szinten kilenc százalékkal emelkedett, a társaság részvényárfolyama azonban fél éve nem látott mértékben csökkent. A tőzsde a televíziócsatornák reklámbevételének csökkenését büntette – holott a Walt Disney bevételeinek „mindössze” húsz százaléka származik ebből a forrásból. (A kilencmilliárd dollárt meghaladó árbevétel egyharmadát a témaparkok adják.)
Ugyanez a mutató a Viacom Inc.-nél 33 százalék – nem csoda tehát, hogy az MTV-ről és a Paramount stúdióról ismert társaság kurzusa ugyancsak lejtőre került, amikor közölte: az egyesült államokbeli televíziós reklámbevételek a második negyedévben éves szinten – Philippe Dauman vezérigazgató három-négy százalékos korábbi becslését alaposan alulmúlva – mindössze egy százalékkal bővültek. A bevételek növelése érdekében a társaság egy történelmi hagyományt is megtör az idén: az MTV – 27 éves fennállása során első ízben – politikai reklámokat is sugároz. (A Both Ways Barack című spot már egy hete szerepel a műsorban.)
Az USA második legnézettebb televízióhálózatát működtető CBS Corp. részvényárfolyama az év eleje óta 40 százalékkal gyengült, s ennek a tv-divízió 12, valamint a rádiós egység 16 százalékos üzemieredmény-csökkenése csak újabb lendületet adott. A legnagyobb mértékben az autógyártók, a pénzügyi szolgáltatók és a szórakoztatóelektronikai termékeket gyártó cégek csökkentették a reklámkiadásaikat.
A világ legnagyobb médiatársasága, a Time Warner Inc. ma hozza nyilvánosságra második negyedéves eredményeit. Az elemzők nem számítanak csodára: az AOL internetes divízió eladását tervező óriáscégnél nagyjából húszszázalékos profitcsökkenést jeleznek előre. (Sovány vigasz, hogy a hazai mozikban holnap debütáló Batman-film, A sötét lovag észak-amerikai jegyárbevétele immár négyszázmillió dollár fölött jár, s ennek köszönhetően a Warner Bros. átvette a vezetést a nagy hollywoodi stúdiók idei versenyében.)
A legnagyobbak között üdítő kivétel a News Corp. Rupert Murdoch médiabirodalma a negyedéves eredményeket szintén csak később hozza nyilvánosságra, a társaság azonban az elmúlt napokban több olyan bejelentést tett, amelynek alapján csak a legnagyobb rosszindulattal lehet negatív következtetéseket levonni. Murdoch hétfőn közölte: öt pennyvel, harmincra csökkenti első számú bulvárlapja, a Sun árát. Az indoklás egyszerű: a példányszám immár hat hónapja folyamatosan emelkedik. De komolyan erősít a „newspaper man” a szeriőz fronton is, a Wall Street Journal indiai szerkesztőségének létszámát például huszonötről hetven főre emelik. (Az ázsiai országban – százmillió dolláros befektetéssel – tévécsatorna-hálózatot is beindítanak.)
A televíziós reklámpiac fölött Európában gyülekező felhőkre utal a Société Télévision Francaise 1 (TF1) első fél éve is: a vezető francia kereskedelmi csatorna adózott eredménye éves összevetésben 33 százalékkal, 125 millió euróra csökkent, és Nonce Paolini vezérigazgató szerint a július sem fordította meg a trendet.
Európában is akadnak persze kivételek. Silvio Berlusconi médiatársasága, a Mediaset SpA például 9,4 százalékos árbevétel-növekedés mellett az egy évvel korábbit 2,7 százalékkal meghaladó, 350 millió eurós adózott eredménnyel zárta a második negyedévet. A Mediaset, amely a múlt héten indított félmilliárd eurós kártérítési pert a YouTube ellen, az első hat hónapban 134 millió euró adót fizetett – több mint százmillióval kevesebbet, mint egy évvel korábban.
