Pénzt vár a McDonald’s
Egyre szélesebb körre terjed ki az amerikai pénzügyi válság nyomán érzékelhető hitelszűke. A csalódottak egyike lehet a McDonald’s, amely arculatmegújítási terveihez várna pluszforrást. Az amerikai franchise-hálózat 2010-re szeretné beindítani azt a programját, amelynek keretében bővítenék az üdítőitalok és kávékülönlegességek választékát. A McDonald’s nem titkolt célja, hogy ily módon szálljon versenybe a Starbucksszal a gyorskávézók piacán. Ám a felröppent hírek szerint a forrást biztosító bank vonakodik finanszírozni a ráncfelvarrást.
A versenyhez a források tetemes részét a Bank of Americával (BoA) kötött szerződés nyújtaná a hálózat tagjai számára. A hét elején a Bloomberg hírügynökséghez került belső BoA-hírlevél szerint azonban az amerikai nagybank azt tervezi, hogy befagyasztja a kávéújdonságok hitelezését. Az ügy nagy port kavart a tengerentúli sajtóban: a McDonald’s menüjének átalakítására szolgáló, „sas” névre keresztelt hitelprogram elmaradása súlyosan érintheti az étteremlánc 2010-es eredményeit.
A charlotte-i központú bank szóvivője, Larry Di Rita másnap azonnal reagált a hírre: „Nem az én tisztem a belső hírlevél kommentálása, de azt elmondhatom, hogy bármilyen hír, amely a hitelbefagyasztásról szól: téves.”
A McDonald’s szóvivője, Walt Riker szerint a gyorsétteremlánc több mint ötven hitelezővel áll kapcsolatban, ezért a programot nem veszélyeztetné a BoA visszalépése. Ugyanakkor megerősítette, a belső hírlevél hozzájuk is eljutott, s azt követően azonnal értesítették a hálózat tagjait, hogy nézzenek új hitelező után.
Richard Adams, a McDonald’s franchise-tulajdonosainak tanácsadója szerint a pénzügyi nehézségek miatt néhány étteremben csúszhat a program bevezetése. Az új kávégépek beszerzése és az arculatmegújításhoz kapcsolódó marketingakció ugyanis tetemes összegbe kerül, s egyre nehezebb hozzá forrást szerezni a piacon. Becslések szerint százezer dollárba kerülhet a felújítás költsége éttermenként, de ha beindul a program, akkor az új termékek megjelenése éves szinten 125 ezer dollárt hozhat a „mekik” konyhájára.
A Deutsche Bank elemzése szerint a program kisebb halasztása nem érinti a lánc 2009-re és 2010-re várt számait. A bevételprognózison nem változtat a bank – de több elemző is megjegyezte, a hír tipikus esete a jelenlegi amerikai gazdasági helyzetnek. A hitelszűke és a fogyasztási kedv lanyhulása alól ugyanis senki sem vonhatja ki magát. A piac meglehetősen idegesen reagált a hírre: a McDonald’s-részvények közel 5 százalékot zuhantak: a múlt heti 64 dollárról 61-re esett a papír jegyzése. Elemzők szerint a Bank of America mostani cáfolata viszont segítheti az árfolyam visszakapaszkodását a múlt heti szintre. GT
