Eladó az Electro World
Az Electro World (EW) áruházlánc tulajdonosa, a brit Dixons csoport el kívánja adni magyar, cseh és lengyel leányvállalatát – értesült a Világgazdaság. A csoport közép-európai cégei értékesítésének az ötlete amiatt merülhetett fel, hogy a három ország EW áruházainak együttes üzemi eredménye még az április 30-án zárt üzleti évben is negatív volt: a megelőző esztendő 9,3 millió angol fontos (2,920 milliárd forint) vesztesége 6,8 millióra (2,136 milliárd forint) csökkent ugyan, ám piaci információk szerint korántsem látszott az áttörés lehetősége.
A közép-európai Electro World hálózathoz Csehországban 17, Magyarországon 9, Lengyelországban pedig 7 áruház tartozik. A három cég – így az Electro World Magyarország Kft. is – az Európa-szerte közel 1400 elektronikai üzletet működtető Dixons csoport (DSG International Plc) skandináv láncának, az Elkjöpnek a leányvállalata. Az első magyar áruház 2002 februárjában nyílt Budaörsön, és több tévéstáb is bemutatta a bejárat előtti hajnali sorban állást: a nyitóárak sokkolóan alacsonyak voltak, ezért százak álltak órákkal korábban a kapukhoz.
Egy ideig ütemesen folyt a hálózatbővítés, és 2005 októberében már hat egység működött Electro World felirat alatt, bár az év tavaszán a pécsi és a debreceni áruház alapterületét felére, 2000 négyzetméterre csökkentették.
A dunakeszi egység megnyitóján – éppen három éve – Milán Ruzicka, a Dixon csoport kelet- és közép-európai ügyvezető igazgatója lapunk érdeklődésére azt mondta, hogy a hazánkban és Csehországban hat-hat áruházat üzemeltető csoport egy éven belül több mint duplájára emeli régiónkban egységei számát.
A cégcsoport 2004-ben avatta fel regionális logisztikai központját Brnóban, miután az volt a terv, hogy 2007 végéig mind Csehországban, mind nálunk 16 áruházuk lesz.
A brnói központ azonban sok esetben csak nehézséget okozott a jelenleg kilenc áruházban öszszesen 37 ezer négyzetméternyi eladóterű, négyszáz fős Electro World Magyarország Kft.-nek. Így például a magyarországi elektronikai gyáraktól vásárolt cikkeket is először berendelték Brnóba, majd onnan visszaszállították a megrendelt mennyiséget az itteni áruházakba, ily módon is növelve a költségeket.
A veszteséges kft. élére 2006-ban hozott új ügyvezető igazgató, Alm Attila még tavaly is panaszkodott erre a rendszerre. Amint lapunknak elmondta, az anyacég regionálisan, a cseh, a lengyel és a magyar piac számára központilag vásárolja meg az árukészletet, ezt aztán a brnói raktárból szállítják az áruházakba. A cseh- és a lengyelországi fogyasztói árak azonban jóval magasabbak – egyes árufajtáknál a különbség eléri a 30 százalékot is –, ezért amit haszonnal lehetett értékesíteni a két említett piacon, az sok esetben csak veszteséget termelt a magyar vállalat számára. Ezért az Electro World Magyarország az elmúlt évben nagy nehezen elérte, hogy az itteni áruházak készletének egyharmadát a magyarországi márkaképviseletektől szerezzék be, így a legújabb cikkek már versenyképes áron kerülhetnek a polcokra.
A versenyképesség azonban mindig is nehéz feladat volt a cég számára. Egyrészt – különösen az első években – amiatt is versenyhátrányba került a hálózat, hogy ebben a folyamatos fejlesztések révén gyorsan frissülő termékeket kínáló szakmában a készlete elavultnak számított. Másrészt az elektronikai-ház-tartási gépek piacának komoly konkurenciát jelent az iparcikk-kínálatukat folyamatosan erősítő hipermarketláncok agresszív árversenye.
