Nehézségek a Viacomnál
A kábeles és földfelszíni televíziók is szenvednek az Egyesült Államokban a gyengülő reklámpiac miatt – írja az Adage. A Sumner Redstone médiamágnás érdekeltségébe – és néhány éve még közös cégbe – tartozó CBS és Viacom pénteken figyelmeztette a befektetőit, hogy harmadik negyedéves reklámbevételei elmaradnak az előzetes várakozásoktól. A Viacom, amely olyan televíziókat működtet, mint a Music Television vagy a Comedy Central, közölte: harmadik negyedéves profitján nyomot hagy majd, hogy az idén várhatóan 2 százalékkal csökkennek majd a reklámbevételek. Az Egyesült Államokban ugyanis 3 százalékos visszaesésre számít a cég, és ezt nem kompenzálja az, hogy a külföldi televíziók 8 százalékkal többet hoznak majd a konyhára. A kábeles és műholdas elosztók által fizetett terjesztési díjakat nem érinti a hirdetési piac szűkülése, így az ezekből származó bevételek várhatóan százalékosan két számjegyű ütemben nőnek majd a harmadik negyedben. A Viacom így összességében csak 53-55 centes részvényenkénti eredményre számít a harmadik negyedben.
Philippe Dauman, a társaság vezérigazgatója egyébként az idén már a harmadik, profitra vonatkozó figyelmeztetést adta ki. Az első három hónapban a cég még 7 százalékos reklámbevétel-növekedést mutatott föl, de Dauman jelezte, a második negyedévben a társaság ezt az ütemet már nem lesz képes tartani, a bővülést csak 3–4 százalék közé várják, a különösen gyenge június után azonban ezt a várakozást is 2 százalékosra csökkentette.
A CBS helyzete a Viacoméhoz képest annyival kedvezőbb, hogy az elnökválasztási kampány miatt politikai hirdetésekből rekordbevételre tehet szert ez évben, igaz, ennek oroszlánrésze a negyedik negyedre esik majd. A CBS harmadik negyedévi reklámbevételei ezért csak 3 százalékkal nőnek majd a bázisidőszakhoz képest, és a társaság figyelmeztetett, a pénzügyi krízis hatásai újabb visszaesést hozhatnak a reklámköltésekben. További rossz hír, hogy a CBS még 14 milliárd dolláros leírásra is számít a harmadik negyedben az eszközök könyv szerinti értékének csökkenése miatt.
A kedvezőtlen hírek hatására mindkét társaság részvényei hatalmasat zuhantak. A CBS múlt pénteken 20 százalékot esett, ezzel az elmúlt évben már értéke kétharmadát veszítette el a tőzsdén, részvényei napközben kevesebb mint 8 dollárt értek. A Viacom részvényei is 19 százalékkal, 17 dollár alá csúsztak pénteken a kereskedés során, vagyis 12 hónap alatt megfeleződött a társaság értéke. Ezek után valószínűleg sovány vigasz a befektetőknek, hogy Redstone-ra is rájár a rúd. A médiamágnás bejelentette: részvényei ötödét, vagyis egy 400 millió dollár értékű, szavazati jogot nem biztosító Viacom- és CBS-részvénycsomagot dob piacra, hogy visszafizethesse holdingcége, a National Amusement adósságait. VG
