Fejlődőben a gyermekcsatorna-piac

Televízió. Sokat fejlődött a gyermekcsatornák magyarországi piaca az elmúlt években – állítja Paul Robinson, a KidsCo globális gyermekműsor-szolgáltató vezérigazgatója. A korábban a Disney amerikai médiaóriás nagy-britanniai leányvállalatánál vezetői pozíciót betöltő menedzser a Világgazdaságnak elmondta: Magyarország mind népszerűbbnek számít a nemzetközi tévétársaságok körében, ez pedig csak jót hozhat a családok és a gyerekek számára is. „A magyar piac igen fontos, sőt kulcsfontosságú nemcsak Kelet-Európában, de globálisan is” – véli a vezető, aki szerint ennek a mind szélesebb csatornaválaszték és az egyre jobb minőségű műsorkínálat az eredménye.

Paul Robinson úgy véli, a válság világszerte mindenkire hatással van ugyan, a vállalatok a korábbinál óvatosabban mozdulnak, és sokkal körültekintőbben járnak el, amikor döntenek, ám a krízis egyben lehetőség is. A válság nyomán például nőtt a tévénézésre fordított idő, valószínűleg azért, mert az emberek nem költenek arra, hogy házon kívül szórakozzanak, inkább beülnek a képernyő elé, és hagyják, hogy a tévé szórakoztassa őket – hangsúlyozza a vezető.

A KidsCo a műsorait jellemzően maguktól a tartalomszolgáltatóktól szerzi be, nem a piacról, így nincs közvetlen verseny közte és a többi gyermekcsatorna között – hangsúlyozza Paul Robinson. Működésük sajátossága az is, hogy a KidsCo abszolút digitális termék, megszerzik a műsorokat, majd átkonvertálják azokat digitális fájllá, amelyhez a megfelelő nyelvet társítják. Üzleti modelljükben a hirdetés nem tölt be központi szerepet, így a krízis reklámpiaci hatását sem érzik (pedig lenne mit, Paul Robinson szerint a piacukon az átlagnál is nagyobb a költések visszaesése).

A gyermekműsor-szolgáltatás globális piacát négy nagy szereplő uralja: a Disney, a Viacom (Nickelodeon), a Turner (Cartoon Network), valamint a KidsCo. Utóbbi a legfiatalabb, 2007 áprilisában alapították brit és kanadai cégek, tavaly év végén pedig beszállt az NBC Universal amerikai médiaóriás. A KidsCo az utóbbi években Kelet-Európában, a Közel-, valamint a Távol-Keleten folytatott erőteljes piaci terjeszkedést. MS