Mélyben a svájci óraexport

Zuhan Svájc órakivitele. Ez év júniusában „mindössze” 1,1 milliárd frankot tett ki az alpesi ország exportja ebben a szegmensben, ez 31,9 százalékos csökkenést jelent a tavalyi hatodik hónaphoz képest – derül ki a szakmai szövetség, a Fédération de L’industrie Horlogere Suisse (FHS) frissen ismertetett adataiból. A válság már a múlt év vége, az ez év eleje óta érezteti a hatását, jelzi ezt, hogy az első fél év egészét tekintve a visszaesés üteme 26,4 százalékot tett ki. A legnagyobb mértékben, mintegy 44 százalékkal az arany-acél tokos órák kivitele csökkent júniusban. Ezekből közel 48 ezret értékesítettek külföldön, de a csaknem 30 ezer aranyóra is 37,5 százalékkal volt kevesebb, mint tavaly ilyenkor. Az acéltokosakból a 23 százalékos esés ellenére is 963 ezret exportáltak. A platinaórák külföldi eladásai ugyanakkor 24 százalékkal, csaknem 1500-ra emelkedtek.

A szakmai szövetség összefoglalója azt mutatja, hogy az idén az 500 svájci frankos (ez jelenlegi árfolyamon átszámítva mintegy 88 ezer forintot jelent) exportár a lélektani határ. Az ennél drágább darabok forgalma 30 százalékkal esett, a 300–500 frankos sávban némi emelkedés volt tapasztalható, a 200 franknál kisebb szállítói áron exportált készletből viszont 16 százalékkal kevesebbet vásároltak a világpiacon.

Az iparágat igen kellemetlenül érinti a hagyományosan legnagyobb piacain, Hongkongban, az Egyesült Államokban, valamint Japánban tapasztalható nagymértékű takarékoskodás. A gazdasági válság nyomán az emberek visszafogták költéseiket – elsőként és a leginkább a luxuscikkek iránti kereslet csökkent.

Ugyanakkor hozzánk közelebb is nagyot esett a svájci órák forgalma. Szlovákiában az első fél évben egyenesen brutálisnak volt nevezhető az eladások zuhanása – a zsugorodást a kereskedők jórészt az euró bevezetését követő átmeneti bizonytalanságnak tulajdonítják. Jelenleg ugyanakkor már csak 20-25 százalékkal kevesebb márkás darab kel el, mint tavaly nyáron – mondta a Világgazdaságnak a budapesti Watch de Luxe és Tag Heuer márkaboltok mellett több külföldi órakereskedelmi cégben is részesedéssel rendelkező Szerb Gábor. Az üzletember tapasztalatai szerint ugyanakkor Csehországban csak május óta lehet visszaesésről beszélni: addig úgy tűnt, mitha a válság megállt volna a határon.

A magyar piacon a legdrágább modelleket is érinti a krízis, így a Watch de Luxe is csak úgy ért el a tavalyi első félévivel megegyező forgalmat június végéig, hogy februárban és márciusban a lassabban fogyó luxusórákat kedvezménnyel értékesítették. Ez persze azt is jelenti, hogy jelentősen csökkent a vállalkozás árrése. Érdekes ugyanakkor, hogy a Tag Heuer márka forgalmának esése a prémium szegmens átlaga alatt van, így ez a márka növelte piaci részesedését.

A divatórák szegmensében a válságnak sok vesztese és csak néhány nyertese van. Leginkább az Esprit, valamint a Guess órák és ékszerek iránti érdeklődés nő erőteljesen, a férfidivatórák közül pedig talán a Police tartja magát a legjobban.

Az Orex Zrt. által forgalmazott divatóramárkák közül a 20–30 ezer forintos ársávban kapható CK és S.Oliver forgalma is több mint 10 százalékkal bővült – mondta lapunknak Magyar Ágnes kereskedelmi igazgató. Ugyancsak 10 százalékot meghaladóan erősödött a 10 ezer forintnál olcsóbb órák eladása, a svájciakból pedig szintén csak az alacsonyabb árfekvésűek mennek. Így tehát amíg a 200 ezer forint alatti ársávban kínált Tissot és Certina forgalma meghaladja a 2008 első fél évében elértet, addig az Orex kínálatának felső sávjában lévő márkák (Omega, Longines, Rado) értékesítése jelentősen visszaesett.