Új utakon az online zenepiac
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságFelgyorsíthatja az online zenekereskedelem új formáinak bevezetését, hogy az egyik legnagyobb kínálattal rendelkezÕ piaci szereplÕ, a Magyar Telekom tulajdonában álló Origo Zrt. július 7-tÕl beszüntette zeneáruházának, a track.hu-nak a mÛködését. Az már évek óta látható, hogy a hagyományos hanghordozókra szakosodott kiadók rövidesen lehúzhatják a rolót, ha nem találnak a megoldást a CD-k iránti keresletcsökkenés ellensúlyozására. A cégek azért ülnek sülylyedÕ hajón, mert a számítógépek nyújtotta másolási lehetÕségek, valamint az internet és ezzel együtt a korlátlan zeneletöltések terjedése drasztikusan megvágta a bevételeiket. Ezért sokan kiadványaikat már a világhálón is kínálják, ahol akár egy-egy számot is meg lehet vásárolni a teljes album helyett. Az online zenepiac legígéretesebb szereplÕinek azonban azokat a tartalomszolgáltatókat tartják, amelyeknél több kiadó lehetÕleg minél nagyobb számú zenéjét érik el a felhasználók. Ilyen volt az Origo zeneáruháza is, amelynek megszüntetése az egyébként folyamatosan bÕvülÕ piacon intÕ jel.
„Magyarországon azért nem olyan kirobbanóan sikeres az online zenepiac, mert az értékesítés formájával és az árazással is probléma van” – mondta lapunknak Horváth Szabolcs, a Songo.hu zeneáruház ügyvezetÕje. Egy szám ugyanis olyan sokba kerül, hogy ha egy teljes albumot töltene le valaki, akkor azon az áron már a CD-t is meg tudja venni.
A Songo.hu szerint átmeneti megoldást jelenthet az elÕfizetéses modell, amelyet külföldön már sikerrel alkalmaznak. Ennek lényege, hogy bizonyos öszszeg befizetésével korlátlanul tölthetÕk le zenék meghatározott ideig, ráadásul az elÕfizetés díját bankkártyával kell fizetni. Néhány magyarországi telekommunikációs cég már piacra lépett ezzel a konstrukcióval, ezek azonban inkább az adatforgalmi vagy távközlési szolgáltatásaik kiegészítéseképpen érhetÕk el. Horváth Szabolcs úgy tájékoztatta a Világgazdaságot, hogy cégüknél szeptembertÕl itthon elsÕként már bárki elÕfizethet korlátlan zeneletöltésre. A havi díjat úgy állapítják meg, hogy egy-két album letöltése esetén már megéri ez a megoldás.
„Az elÕfizetéses konstrukció bevezetésének feltételeit a Magyar SzerzÕi JogvédÕ Iroda (Artisjus) a piaci szereplÕkkel és a többi jogosulttal folytatott tárgyalásokon teremtette meg” – mondta lapunknak Szinger András, az Artisjus fÕigazgatója. Az online kereskedelem bevezetése óta eltelt öt évben nyilvánvalóvá vált, hogy a fájlcsere olyan konkurenciát jelent, amelyet a hagyományos modellekkel már nem lehet leküzdeni. Az Origo zeneáruházának kudarca pedig arra is felhívja a figyelmet, hogy a fájlonként történÕ letöltés és fizetés konstrukciója sem hozta meg a hozzá fÛzött reményeket.
Ezért szorgalmazta az Artisjus is a havidíjas szolgáltatások elindítását, hogy a felhasználók elérhetÕ áron juthassanak hozzá a zenékhez, és a jogosultak is hozzájussanak a díjukhoz. Ez az elképzelés a piaci igényekkel párhuzamosan érlelÕdött, és így vezetett ez év januárjában a megegyezéshez.
Szinger András azonban ennél radikálisabb módon csökkentené az illegális letöltések okozta veszteségeket. Szerinte a kalózoldalak elleni jogi fellépések helyett elképzelhetÕ lenne, hogy a jogdíjakat közvetlenül az internet-elÕfizetésekbe építsék bele.
Az Extramagas árak elriasztják a felhasználókat
Az internetes zenepiac akkor lehetne versenyképes, ha a mostani 240–340 forintos ár helyett, amelyet számonként fizetni kell, legfeljebb 10-12 forintba kerülne egy letöltés – állítják a szakértÕk. Az árak viszont akkor lehetnének alacsonyabbak, ha a kiadók és a jogvédÕk is csökkentenék a letöltött zenékre kivetett díjaikat. Ám a kiadók a digitalizálásból fakadó költségekre hivatkozva nem engednek az árból, holott a CD-gyártás és -raktározás kiiktatásából fakadó költségmegtakarítás ezt lehetÕvé tenné.A jogvédÕk által különféle jogdíjak címén beszedett 30–70 forint/zenemÛ öszszeget is sokallják az online kereskedÕk. Az egyes zeneszámok vásárlása kapcsán ráadásul rendkívül magas, 320 forintos SMS-díjjal is számolnia kell annak, aki a telefonját használja a vásárláshoz.
Az így kialakuló akár 660 forintos fájlonkénti ár elég borsos ahhoz, hogy sokan más beszerzési forrást válasszanak.
A jogvédÕk által különféle jogdíjak címén beszedett 30–70 forint/zenemÛ öszszeget is sokallják az online kereskedÕk. Az egyes zeneszámok vásárlása kapcsán ráadásul rendkívül magas, 320 forintos SMS-díjjal is számolnia kell annak, aki a telefonját használja a vásárláshoz.
Az így kialakuló akár 660 forintos fájlonkénti ár elég borsos ahhoz, hogy sokan más beszerzési forrást válasszanak.-->
