Ismét "a király" győzött - A kedvenc sörmárkáink

A BrandZ felmérése szerint a fogyasztók világszerte egyre inkább az étkezések kellékének tekintik a sört a bor helyett, emellett a válság is ráerősít az otthoni fogyasztásra. A nehezebb anyagi helyzetre a gyártóknak is reagálnia kellett, hiszen a forgalom alakulását – elsősorban az Egyesült Királyságban – a kereskedők akciói határozták meg.

A márkák egy jelentős fogyasztói réteg számára felcserélhetővé váltak, de az innovációt értékelték a vásárlók. Ezt mutatja, hogy a Molson Coors "otthoni söre" komoly sikert aratott az alacsony hőmérséklet aktivátorával. A technológia segítségével a sör rendkívül alacsony hőmérsékleten is felszolgálható, az észak-Amerikából elinduló divat mostanra Európában is megvetette a lábát.

Az elosztási hálózat bonyolultsága, valamint a változó helyi ízlések miatt gyakorlatilag csak a Budweiser és a Stella Artois tekintheti magát globális sikermárkának. A Budweiser, a "sörök királya" egyébként az előző évhez képest előre lépett egyet és ismét megszerezte az első helyet testvére, a Bud Light elől.

2. Bud Light

3. Heineken

4. Corona

5. Skol

6. Stella Artois

7. Guinness

8. Miller Lite

9. Brahma

10. Beck’sUgyanakkor a fogyasztás csökkentésével párhuzamosan a vásárlói kör egy része válogatósabb lett, ennek köszönhetik javuló eredményüket az olyan, magasabb árfekvésű márkák, mint a Corona és a Miller Light. A Heinekent az amerikai import segítette, a Guiness pedig a nehéz írországi helyzet ellenére is 9 százalékot javított. A gyártók a tavalyi évben új, gyümölcsös ízekkel, illetve alacsonyabb alkoholtartalmú sörökkel jelentkeztek, figyelemmel arra, hogy egyre több a női sörfogyasztó. Ugyanakkor a vállalatoknak ügyelniük kell arra, hogy a "női sörökkel" ne zavarják meg a régebben bevezetett light termékcsalád sikerét, amely főként a fiatal férfiaknak köszönhető.

2. Bud Light

3. Heineken

4. Corona

5. Skol

6. Stella Artois

7. Guinness

8. Miller Lite

9. Brahma

10. Beck’s -->