Szeptember második felében indul az egymillió eurós média-költségvetésű Budapest Winter Invitation (BWI) kampány, amelynek célja a főváros utó- és előszezoni vendégforgalmának növelése. „A promóciónak köszönhetően az elmúlt években tapasztalt 10–15 százalékos vendégforgalom-növekedést az idén alapnak lehet tekinteni” – mondta Horváth Gergely, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója. A 2006 óta sikeresen folyó BWI a múlt télen több mint 79 ezer vendégéjszakát, 20 ezer vendéget hozott az 54, a kampányhoz csatlakozott fővárosi szállodának.
Az akció lényege, hogy a három vagy négy éjszakára érkező vendégek amellett, hogy az utolsó éjszakát ingyen kapták, még a budapesti fürdőkbe is ingyen mehettek be. Szőke László, a Budapest Gyógyfürdői és Hévizei (BGYH) Zrt. vezérigazgatója odáig ment optimizmusában, hogy a budapesti fürdők újabb aranykora jöhet el a hasonló kampányok során. Tavalyhoz képest 32 százalékkal nőtt a fürdők látogatottsága az időszak alatt. Mi több, idén az eddigi 3 fürdő (Széchenyi, Gellért, Rudas) mellé a Lukácsot és a Királyt is felveszik, ha felújították. Szőke László szerint a fővárosi fürdők színvonala kezdi megközelíteni a nyugati turisták által elvárt szintet.
Idén új stratégiai partnerként csatlakozik a Szépművészeti Múzeum s a Budapesti Tavaszi Fesztivál is. Előbbi Cézanne és a múlt című október végén nyíló kiállítása nemzetközi viszonylatban is kiemelkedő. „Öt éve készülünk erre. Ez a világ legvonzóbb kiállítása lesz ebben az időszakban. 100 művet állítunk ki, köztük a világ legdrágább képeiből kettőt, amelyek együttes értéke 500 millió dollárra rúg” – fogalmazott Baán László főigazgató. A BWI-kampány tervezett főbb célpiacai: Németország, Egyesült Királyság, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Skandinávia, Ausztria, illetve Szlovákia, Szerbia, Románia.
A küldő piacokon tavaly kifejezetten jó fogadtatásra talált a Budapestet mint fürdővárost népszerűsítő promóciós kisfilm, illetve nyomtatott reklám, amelynek gegje egy Budapest feliratú forró vizes csap volt. A fő disztribúciós csatorna, az Expedia és a Hotels.com nemzetközi piacvezető utazási portál fele-fele arányban használta saját és más online médiumok felületeit, és először a YouTube-on is elhelyezték a BWI szpotját.
2006 óta évről évre nő a visszatérő partnerek száma a kampányban, s az online kérdőíves értékelésben részt vett 40 válaszadóból 39 elégedett volt, és máskor is részt venne hasonló akcióban. Üröm az örömben, hogy a szállodai árak nem követték a BWI-forgalom növekedését, ellenkezőleg: a Kempinskiben például a téli forgalomélénkítő akció keretében értékesített szobák átlagára 28 százalékkal 116 euróról 82 euróra csökkent az első ilyen kampány, azaz 2006 óta.
Futnak a szállodák a pénzük után
A tömegesen távol maradó turisták és üzleti utazók miatt drámai mértékű árengedményekre kényszerülnek a londoni szállodák, amelyeknek zöme az olimpia előtt még a szokásos főszezoni átlag többszöröséért kínálták szobáikat. Nincsenek jobb helyzetben a londoni múzeumok és színházak sem, amelyek látogatottsága szintén meredeken zuhant, mivel az árak és a várt túlzsúfoltság miatt sokan messze elkerülik a londoni belvárost, amely éppen ezért ezekben a napokban szinte szellemváros benyomását kelti.
