Ahol a terepjáró a szimbólum

– A hazai reklámpiacon milyen helyet foglal el az Insomnia?
– Reményeink szerint az Insomnia mostanra a hazai kommunikációs piac legdinamikusabban fejlődő vállalkozásává vált. Kevés szereplő tudott új termékekkel – mint például a most bevezetett exkluzív Facebook in-game reklámfelület értékesítés vagy a külföldi piacrajutást segítő megoldásunk – új piacokkal és kompetenciákkal közel 100 százalékos növekedést elérni.
– Idén beléptek a szaúdi kommunikációs piacra. Mennyiben más ott, egy miénktől eltérő kultúrában dolgozni?
– Mindig elmesélem a kedvenc történetemet a szimbólumokról. Egy szaúdi klímaberendezéseket előállító iparvállalat megbízott bennünket, hogy mutassuk be terméküket a fogyasztóknak. Az egyik meghatározó termékelőnyként a régióban nem elhanyagolható megbízhatóságot azonosítottuk. Az elkészült kreatív egy svájci órát használt a termékelőny bemutatására. A megbízó meghívott minket egy személyes konzultációra. Kiemelte, hogy a kreatív gyönyörű, külön gratulál a három dimenziós grafikai elemekért, de miért is óra? A következő anyag már egy terepjáróval készült, ugyanis náluk a megbízhatóságot sokkal inkább szimbolizálja egy olyan jármű, amivel a helyi extrém körülmények között is biztosan mindenhová odaérnek.
– Az idei 3,3 százalékos növekedés után jövőre 4,1 százalékkal bővülhet a globális reklámköltés – derül ki a ZenithOptimedia friss prognózisából. Itthon milyen perspektívát lát?
– További erős csökkenést prognosztizálok a magyar reklámpiacon. Az új és hatékony termékek további térnyerése mellett az ATL-piacból további átcsoportosítások várhatóak a B2B-programokra.
– Mi a növekedés legfőbb gátja? Mitől tudna újfent erőre kapni a hazai reklámpiac?
– A hazai reklámpiac növekedésének gátja ugyanaz, mint bármely más területé: a gazdasági recesszió. Ameddig ügyfeleink folyamatos költség-csökkentésekre kényszerülnek, addig mi sem tudunk szárnyalni. A képlet egyszerű: erős gazdaság egyenlő erős reklámpiac.
– A világ internetes reklámköltése 2012-ben 15,2 százalékkal bővülhet, melyet a vizsgált időszak további éveiben 14-15 százalékos éves bővülés követ. Az online részesedése most 18 százalék körül van globálisan – és itthon?
– A pontos számokon szakmán belül is vitatkozunk. Az online megoldások és médiumok egyértelműen a reklámpiac motorjai jelenleg.
– Mennyiben változott – kreatív szempontból – a hazai reklámpiac öt év alatt?
– Amiről tíz éve beszélünk, két-három éve tényleg elkezdődött. A válság megmutatta, hogy mely ügynökségek, termékek piacképesek, kiknek érdemes újragondolni a stratégiájukat. Már kevés a változásról beszélni, növekedést csak új hozzáállással rendelkező vállalkozások tudnak elérni.
– Mi a kreativitás legfőbb gátja? A válság miatt óvatosabbak a megrendelők?
– Mi a hatásmechanizmusok újragondolására használjuk kreatív potenciálunk komoly részét. A megrendelők még az ügynökségeknél is hamarabb ráeszméltek, hogy mennyire felesleges a rossz aktivációs programokban elhelyezett díjnyertes kreatív.
– Lehet-e hatásos kampány a közösségi site-ok, főleg a Facebook bevonása nélkül?
– Igen. Főleg a B2B programokban, bár itt is folyamatosan teret nyer a közösségi media. Ezen a területen hamarosan újabb termékkel jelentkezünk.
– Mire a legbüszkébb 2012-ben?
– Arra, hogy tíz évesek lettünk.
– Milyen rossz döntése volt idén, mit bánt meg mostanában?
– Korábban kellett volna új termékeinket piacra vinni.
– Melyik volt a legkreatívabb kampányuk?
– Platina, arany, ezüst EFFIE díjakkal a hátunk mögött azt gondolom, jópár valóban eredeti kampányunk volt. Idén a kedvencem a MyOpelService bevezető kampánya.
– Melyik volt a legszórakoztatóbb tévészpot idén?
– Őszintén megmondom, nem jut sok időm a tévénézésre és amennyiben mégis, akkor többnyire a hírek érdekelnek. Azonban a „Nikon vagyok” kampány hozzám is elért és magával is ragadott.

A Budapesti Műszaki Egyetemen és a Harvard Business Schoolon végezte tanulmányait.

A kommunikációs szakember ma annak a tíz éve alapított Insomnia Reklámügynökségnek a tulajdonosa és ügyvezetője

Családos, egy kisfiú édesapja.

A Budapesti Műszaki Egyetemen és a Harvard Business Schoolon végezte tanulmányait.

A kommunikációs szakember ma annak a tíz éve alapított Insomnia Reklámügynökségnek a tulajdonosa és ügyvezetője

Családos, egy kisfiú édesapja. -->