Még mínuszban a két nagy online apróhirdetési portál itthon

VERSENY A magyarországi online apróhirdetési piacot uraló Jófogás és OLX továbbra is a veszteségtermelő fázisban vannak, egyelőre még egyikük sem tudta jövedelmezőre fordítani a működését – áll a eNET-nek a Budapesti Corvinus Egyetem (BCE) Infokommunikációs Tanszékével közösen készített tanulmányában.

A felhasználókért folytatott hajszában – állapítja meg a tanulmány – a marketingköltések mindkettőjüknél jelentős veszteséget generálnak. Ugyan az OLX eredménykimutatása nyilvánosan nem elérhető, a Jófogás tulajdonosának, a Schibsted Classified Media Hungary Kft.-nek a 2013. évi eredménykimutatása alapján látszik, hogy a veszteség mértéke meghaladja az egy milliárd forintot. Hozzájuk hasonlóan pedig az OLX-nél is feltételezhető, hogy működésük jelentős veszteséget termel a tulajdonosnak. Ez azonban befektetés a jövőbe, hiszen ha megnyerik a párharcot, akkor már kérhetnek pénzt a felhasználóktól a különböző extra szolgáltatásokért cserébe, illetve csökkenthetik a marketing költségeiket is.

A piaci szereplők mérhető paramétereit vizsgálva a tanulmány megállapítja: az adatgyűjtés idején (e hét kedden) az OLX közel másfélszer annyi hirdetéssel rendelkezett, mint a Jófogás. Ez a különbség még mindig jelentős, de a múlt év áprilisi adatgyűjtéshez képest csökkent a differencia, ami részben annak tudható be, hogy a Jófogás hirdetései közé közel 300 ezer, az oszkar.com oldalán feladott telekocsi-ajánlatot listáztak át. Ami pedig a hirdetések frissességét illeti: míg az OLX-nél a hirdetések 82 százaléka 8 napnál frissebb, és nincs az állományban 30 napnál régebbi, addig a Jófogásnál megközelítőleg minden ötödik apróhirdetés 30 napnál régebbi és a 0-7 napos kategória aránya mindössze 50 százalékos. A látogatottság alapján is az OLX áll jobban: a SimilarWeb szerint, míg az OLX-nél 2015 januárjában a becsült havi oldalletöltési szám 20 millió volt, addig ez a Jófogásnál 9,25 milliót ért el.