A társadalmi egyenlőtlenségek csökkentése, ezen belül is a mindennapos női „szuperhősök” bemutatására indított kampányt a Johnnie Walker whiskymárka, illetve gyártója, a Diageo.
Fotó: Fürtös Ákos
A projekt nyitóeseményén Michael Holm, a Diageo kelet-európai piacainak ügyvezető igazgatója bevezetőjében elmondta, hogy a Johnnie Walker kétszáz éves márka, és sosem a könnyebb utat választotta. Meglátása szerint akkor fejlődik leginkább ember és szervezet, amikor az élet váratlan kanyarjait is képes venni, és a cégalapítóra emlékezve megjegyezte: ennek nem a merev szabálykövetés az útja, hanem a sztereotípiák letörése.
A nemek közti egyenlőség alapvető a sikerünkhöz, mi pedig szeretnénk a változás élére állni
– közölte Michael Holm, hozzátéve, hogy az italmárka és a nők között is szorosabb az összefüggés, mint bárki gondolná, mivel a nemzetközi felmérések szerint minden harmadik whiskyfogyasztó nő.
Nem is egyszeri kampány?
Elhangoztak további statisztikai adatok is, amelyek szintén érdekesek, de inkább lehangolók.
Budapesten például a legutóbbi felmérés szerint 1200 köztéri alkotásból mindössze 35 darab ábrázolt nőket. Aztán a kelet-közép-európai vizsgálati mintának használt
Csehország, Magyarország, Románia és Bulgária négyesében a felsőfokú végzettséggel rendelkezők 64 százaléka ugyan hölgy, ám ez a vállalati magas vezetésekben elfoglalt pozíciókon, valamint a fizetéseken nem látszik:
az említett négy országban mindössze 8 százalékot tesznek ki a női felső vezetők. A fizetési különbségek pedig ekkorák a két nem tagjai között azonos pozíciókban:
- Romániában elvileg csak 2 százalék
- Bulgáriában már 14
- Magyarországon 18
- Csehországban pedig 20
Mindezekre is fel kívánja hívni a figyelmet a Keep Walking kampány, amely egyúttal példaképeket kíván állítani a hölgyek elé.
Fotó: Fürtös Ákos
A pontos megfogalmazás szerint a projekt „támogatja a nők társadalmi szerepvállalását, azáltal, hogy korunk női »szuperhőseinek« történetét meséli el. Nem egyszeri kampányról, inkább egyfajta hosszú időn át tartó kezdeményezésről van szó, amely felhívja a nők figyelmét, hogy hagyjanak nyomokat a társadalmunkban, megerősítve ezzel kulcsfontosságú szerepüket, ami a kollektív fejlődésre és a narratívák végleges megváltoztatására irányul.”
Kik mutatnak példát?
A kampány hivatalosan július 1-jén indult:
internet- és városszerte lábnyomokkal és QR-kódokkal találkozhat az ember a Johnnie Walker színvilágában,
legyen szó fali plakátról vagy egy villamosmegállót beborító reklámról. A lábnyomokhoz rendelt QR-kódok révén virtuális valóságot alkalmazó honlapra jutunk, ahol megelevenednek a példaképnek állított hölgyek élettörténetei. A startvonalnál a következők sorakoztak fel:
- Illés Fanni paralimpiai aranyérmes úszó
- Lábas Viki zenész
- Péterfy Bori énekes, színész
- Szabó Anna Eszter író
- Ráskó Eszter stand-up komikus
- Tomcsányi Dóri divattervező
Mindannyian arra buzdítják a hölgytársakat, hogy osszák meg a saját történeteiket.
Lehetőség vagy felelősség?
A világ vezető whiskymárkájaként rendkívül különleges helyzetben vagyunk, hiszen kiemelkedően széles körű az elérésünk. Az inspiráló női példaképek bemutatása révén célunk, hogy előremozdítsuk a nők ügyét, megteremtsük a jövő egyenlő és befogadó társadalmát, ahol minden nő és lány büszkén járhatja saját útját és hagyhat nyomot a világban
– mondta Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-közép-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.
A Johnnie Walker 2021-ben 5 millióval, 19,1 millióig növelte az eladott rekeszek számát, amivel a forgalom tekintetében világelső.
Ábrahám Gergely szavai erre rímeltek, amikor hozzátette: ekkora vállalatként az üzeneteik számtalan embert érnek el, ami nemcsak lehetőség, hanem felelősség is, márpedig eltökélt céljuk, hogy csökkentsék a társadalmi egyenlőtlenségeket, és pozitívan hassanak a közösségekre, sőt, az egész társadalomra.
